Функции и методы маркетинговой деятельности

Пятый принцип - planning.

В маркетинге под планированием (planning) понимается построение производственно-сбытовых и ФОССТИСных долго-, средне-, краткосрочных и оперативных программ в сфере рыночной деятельности фирмы. Эти программы, как правило, основаны на комплексной разработке рыночных и конъюнктурных прогнозов, прогнозов развития НТР, анализа роста тех или иных сегментов рынка и т.п. Планирование в маркетинге должно быть таким, чтобы оно было "тесно связано" с рынком и являлось его "дополнением и логичным продолжением".

Пятый принцип маркетинга (planning) основан на том, что он реализуется в "маркетинговой программе". При разработки (создании) маркетинговых программ – происходит включение в перспективное планирование фирмы достаточно реалистических конкретных стратегий и других различных регулирующих мер, направленных на реализацию поставленных перед фирмой комплекса долго-, средне-, и краткосрочных и оперативных целей.

Шестой принцип – promotion, это:

- продвижение товаров и услуг;

- любая форма сообщений, используемая предприятием для информации, убеждения или напоминания о своих товарах, услугах, предприятии, торговой марки и т.д.

Следующий принцип – управление маркетингом.

Управление маркетингом включает два понятия: " governing of market ", "management of market".

В целом выражение "governing of market " можно перевести как глобальное управление маркетингом".

Выражение " management of market " можно перевести как "непосредственное управление маркетингом".

Отсюда становится более понятным и особенности различий принципов "governing of market" и " management of market ". Если "governing of market " – в понятийном смысле ориентирован, прежде всего, на стратегический маркетинг, то принципа "management of market" – на тактический, или оперативный маркетинг.

Управление маркетингом в контексте " governing of market " – это решение глобальных задач по достижению желаемых уровней сбыта на предлагаемых рынках. Управление маркетингом в контексте "management of market " – это оперативные мероприятия, рассчитанные на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения ближайших целей фирмы.

Далее рассмотрим функции маркетинга, для чего выделим четыре блока комплексных функций и ряд подфункций в каждом из них.

Дата добавления: 2014-12-29