Статистический метод

Метод на основе индекса покупательской способности.

Метод индекса исследовательской панели.

Метод отраслевого роста.

Метод, основанный на структурных характеристиках рынка.

Если производителей достаточно много, то можно сделать оценку с помощью метода Парето, о том что 80 % продукции производится 20 % компаний. Суммарная ёмкость рынка (E) будет вычисляться:

E = П + V имп – V экс + V изм скл, (7)

где П – объём производства продукции в стране за рассматриваемый период;

V имп и V экс – величины соответственно объёмов импорта и экспорта продукции;

V изм скл – величина изменения объёмов складских запасов на начало и конец периода.

«Метод отраслевого роста», наиболее простой и быстрый метод. Суть заключается в расчёте ёмкости рынка путём экстраполяции данных по его росту за последние несколько или более лет при условии стабильности макросреды. Таким образом за базу берётся ёмкость рынка определённого периода и умножается на коэффициент роста.

Е = Е прш * k роста, (8)

где Е прш – ёмкость прошлого периода, взятая за базу,

k роста - коэффициент роста (при 5% росте коэффициент будет равняться 1.05).

«Метод индекса исследовательской панели», иногда называется «метод панели Нильсена». Для расчёта ёмкости рынка на основании панели продавцов, при использовании данной методики, имеем следующую формулу

E = (∑ (Viн - V iк) + Пр i) / K n * 12/T * Kобщ, (9)

где Viн и V iк – объём складских запасов на начало и конец периода исследования в i-том магазине;

Пр i – объём продаж в i-том магазине за период исследования;

K n – количество магазинов, входящих в панель;

T – период за который собираются данные, выраженный в месяцах;

Kобщ – общее количество магазинов, торгующих исследуемым товаром.

(∑ (Viн - V iк) + Пр i) / K n ещё называется индексом панели

Совершенно аналогичная схема применяется для проведения расчётов на панели потребителей. При этом стоит помнить, что «метод индекса исследовательской панели» для одного и того же товара при использовании методик панели продавцов должен совпадать с панелью покупателей.

«Метод на основе индекса покупательской способности» - метод применим в основном для оценки ёмкости региональных рынков, при условии что ёмкость всего рынка известна. Таким образом, имеем

Ер = E * И пс, (10)

где Ер – ёмкость регионального рынка,

И пс – индекс покупательной способности регионального рынка, при расчёте которого с весовыми коэффициентами учитываются доли располагаемого дохода, розничного товарооборота и численность населения по отношению к стране.

«Статистический метод» или «метод на основе норм потребления» В своей сути метод исходит из среднестатистических норм потребления: продовольственных товаров, сырья, расходных материалов и пр. При этом население разделяется на несколько групп по возрастному, территориальному и др. признакам. Для каждой из таких групп берётся своя норма потребления, в результате имеем

E = ∑ Н i * Ч i, (11)

где Н i – норма потребления товара одним представителем из i - той группы,

Ч i – численность населения в i - той группе

Если товар только выходит на рынок, то ёмкость рынка определяется в результате специальных полевых исследований.

Дата добавления: 2014-12-29