КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Літературна грамотність рекламного тексту
Стилістичні особливості рекламного тексту. РТ має нормативний характер: має бути написаний літературною мовою. При його складанні враховується мовленнєва/ літературна норма. Літературна норма – це розповсюджені із числа існуючих мовні варіанти, які закріпилися у мовній практиці зразкового використання; прийняті у суспільно-мовній практиці освічених людей правила вимови, слововживання, граматики. Нормативне мовлення – це правильне, загальноприйняте мовлення. Є норми наголошення, вимови, слововживання, морфологічні, синтаксичні. При складанні РТ потрібно вибрати єдиний із можливих чи найбільш розповсюджений варіант, що закріпився у мовленнєвій практиці. Найбільш поширена помилка – неправильне слововживання. Потрібно враховувати ряд умов: 1. Будь-яке слово використовується з тим значенням, яке йому властиве. Якщо слово має кілька значень, то потрібно так побудувати фразу, щоб слово виступило у якомусь одному значенні. Приклад: 1) Вам необходимо хорошее настроение и шоколадный загар для встречи Нового года? Песочные пляжи и теплые воды океана снимут с Вас усталость года уходящего. Словарь: Песочный – содержащий песок (дом из песочного камня, песочная пыль). Песчаный – состоящий из песка (песчаное дно, дорожка) и песчаный пляж (берег покрыт песком). 2) Ремонтно-будівельна фірма візьме склад чи ділянку землі під виробничу базу на території виробничого підприємства із зручним під’їздом. а) брати – взяти – багатозначне слово тут: орендує чи візьме в оренду; б) під’їзд теж багатозначне тут: підприємства із зручними під’їзними шляхами. Наприклад: будувати установи → це ж організація, яка відповідає за якусь галузь роботи.
Порушено лексичну норму. Також, може не враховуватися значення слова при перерахуванні і втрачається логіка викладу. Наприклад: 1) салон “пропонує обслуговування весіль і ювілеїв ведучими, баяністами, скрипалями, дискотеками і ансамблями”, - дискотеки потрапили в один ряд між скрипалями і ансамблями. А сполучення пропонує обслуговування має офіційно-діловий характер, тому потрібно замінити більш нейтральним; 2) макароны, макаронные блюда, горчица, майонезы, соусы. Вкус и качество из Европы! Туалетная бумага – два слоя бесконечной нежности; а) продукти і папір – окремо; б) чи може бути смак із Європи. 2. У кожного слова усталились відомі смислові і фразеологічні зв’язки з іншими словами. Їх необхідно дотримуватися. Багато слів мають обмежені зв’язки, які потрібно враховувати. Наприклад: 1) Навчаємо школярів іноземними мовами, малюванню, музикально-естетичному розвитку, готуємо до школи. Навчати музикально-естетичному розвитку неможливо. 2) Неповторимый стиль Вашего престижа. Кабинеты руководителя… Що означає стиль престижу. 3) Фірма пропонує затишок і тепло у Вашому будинку. Каміни європейської якості. Затишок можна створити, а не запропонувати. 4) Букет тонких запахов, стимулирующихэффектоздоровленияволос, отечественные шампуни… А нужен ли эффект оздоровления лично мне? или само оздоровление? Может ли запах оздоровить волосы? а букет может? Змістова неточність, абсурдність. 3. При виборі слова необхідно враховувати ступінь його розповсюдження і сферу розповсюдження. Що це означає? Лексика мови складається із загальновживаних слів і тих, що мають обмеженість використання (терміни. Професіоналізми, жаргонізми). Якщо слово не розуміє більшість аудиторії. То і не зрозуміє смисл РТ, оскільки немає асоціацій чи асоціативних зв’язків цього слова з предметом чи дією. Наприклад: Новогодняя распродажа. Настоящий подарок для настоящего мужчины! Широкий выбор электроинструментов фирмы … у авторизованных дилеров … Кто это?
Якщо використовується термін, то потрібно його пояснити: Ламінуємо (заправляємо) візитні картки, друковані папери та інші документи у прозору і тверду плівку. Якщо реклама розрахована на професіонала, одна вимога – грамотно використати термінологію. Якщо для широкого загалу, то, звісно, не всі знають значення вузькоспеціальних термінів. Тому їх потрібно пояснювати. Також слід враховувати функціонально-стилістичне забарвлення слова. РТ має бути грамотним, адже у іншому випадку, “пропагуючи” помилки реклама успішно сприяє зниженню грамотності населення. Нормативна грамотність тісно пов’язана з культурою мови, мовлення.
Дата добавления: 2014-12-25; Просмотров: 482; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |