Види рекламних роликів

Телерекламу умовно можна поділити на шість груп:

1. Рекламні відео ролики різноманітних товарів, а також престижні відео ролики, тривалістю до 1 хвилини, котрі призначені для демонстрації по телебаченню. Здебільшого, ці ролики ми бачимо щодня: переважно це імажитивна або імажитивно-інформаційна реклама.

2. Рекламні відео ролики товарів, тривалістю від 1 до 3 хвилин, призначені для прокату на виставках, переговорах, презентаціях. Реклама цієї групи здебільшого інформаційна, але присутня і емоційна складова.

3. Рекламно-популярні фільми про товари з елементами пізнання. Тривалість таких фільмів від 3 до 20 хвилин, розповідають вони про товари, створення яких має цікаві традиції і велику історію (наприклад, хохлома, закарпатська вишиванка тощо). фільми використовують і для зовнішньоторгової практики, на виставках і презентаціях, так і для прокату по телебаченню.

4. Рекламно-популярні фільми про місця відпочинку і туризму, тривалістю від 3 до 20 хвилин. Вони чудово лягають у канву телепрограм типу «Клуб кіноподорожей», «Подорожі» тощо. ці фільми використовують для показу у тур фірмах.

5. Рекламно-технічні фільми, тривалістю від 5 до 20 хвилин, про товари виробничого призначення, технології, ліцензії. Призначення фільмів: дати уявлення про переваги і техніко-економічні показники рекламованих об’єктів. Використовуються у зовнішньоторговій практиці, на виставках, переговорах, презентаціях. У телеефірі не прокатуються.

6. Престижні фільми, тривалістю 5-10 хвилин, що розповідають про фільми, а іноді про міста і регіони, пов’язані, наприклад, з експортом знаменитого товару.

Найбільш поширеним видом телевізійної реклами є рекламний ролик. Залежно від способу зйомки розрізняють рекламний відео ролик і рекламний кіно ролик. Рекламний відео ролик – це звуковий фільм, який знято на магнітну плівку. Рекламний кіно ролик – звуковий фільм, знятий на кіноплівку. Як правило, він якісніший за відео ролик, оскільки яскравіше передає кольорові відтінки. Проте кіноплівка і робота з нею обходиться дорожче.

За часом трансляції і ступеню подробиць у викладенні матеріалу фахівці виділяють:

• Короткі ролики (15-30 секунд), які є ефективними для попереднього ознайомлення споживача з товаром або нагадування йому про вже відомі марки.
• Розгорнуті ролики (30-60 секунд), які дозволяють докладніше проінформувати споживача про певні характеристики і переваги товару. Вважається, що це оптимальний час для сприйняття телеглядачем реклами та її первинного переосмислення.
• Рекламні відео ролики товарів (1-3 хвилини), які призначені для прокату на виставках, переговорах, презентаціях і орієнтовані на підготовленого та зацікавленого глядача.
• Рекламно-демонстраційні ролики (5-10 хвилин), у яких розповідають про переваги товару, його характеристики, показують товар у дії, пропонують купити, не покидаючи улюблене крісло.
• Пізнавальні рекламні ролики (3-20 хвилин), у яких розповідається про товари, що мають багату історію і цікаві традиції свого створення.
• Рекламно-популярні фільми виробничого призначення (5-20 хвилин), у яких йдеться про товари для виробництва, технології, наукомістку продукцію тощо.
• Навчальні ролики (5-15 хвилин), у яких надається керівництво користування певним товаром.
• Іміджеві ролики-фільми (5-10 хвилин), де розповідається про певну фірму, її діяльність, персонал, інколи про регіони, в яких використовується знаменитий товар.
• Рекламно-інформаційні ролики. Які мають вигляд програм і тривалість яких інколи доходить до 30 хвилин; вони характеризуються детальним розкриттям сутності товару та можливостей його виробників.
• Розважальні передачі, які повністю присвячені певній виробничій кампанії.

Залежно від способу подання матеріалу у телевізійній рекламній практиці розрізняють такі ролики:

1. Свідчення на користь товару. У таких рекламних роликах відомі особи (іноді типові споживачі) розповідають перед камерою про свій досвід користування певним товаром або надають рекомендації на користь об’єкта реклами.
2. Серіали. У них кожен новий рекламний ролик продовжує історію, розказану у попередньому. При цьому існує одна особливість у побудові таких роликів – вони начебто не повністю завершені. Це потрібно для утримання уваги глядача і виклику у нього бажання додивитися до кінця повідану історію. У такому разі він підсвідомо чекатиме наступної «серії».
3. Кадри зі старих популярних кінофільмів (рекламний римейк). Нові технології дозволяють обробити кадри зі старих популярних кінофільмів так, щоб створити рекламу, адресовану глядачам, що достеменно знають ці фільми.
4. Представник. Побудова такого ролика ґрунтується на використанні ведучого, який стоїть перед камерою та проговорює текст рекламного повідомлення, звертаючись безпосередньо до глядачів. Він може показати продукт або продемонструвати його в дії. Представник може знаходитися на тлі декорацій, які відповідають товару та розповідям про нього. Героєм має бути сам товар. Інколи для підтвердження доводів на користь товару використовують схеми, діаграми або додаткові предмети.
5. Демонстрація. Перед камерою демонструють товар у дії. Голосом за кадром озвучують певні маніпуляції з ним. Такий прийом використовують для певних видів товарів. У роликах такої категорії наочно показують ефективність використання рекламованого продукту.
6. Великий план. Великим планом показують або весь товар, або його частину. Зображення є статичним, у вигляді двох-чотирьох фотокарток об’єкта реклами. Крупний план супроводжується голосом за кадром і/або «надрукованим» на екрані рекламним текстом. Показ товару може здійснюватися у природній обстановці або у «відриві від дійсності», коли всю увагу глядача фокусують виключно на товарі.
7. Сюжетна лінія. Такий ролик нагадує кінофільм у мініатюрі, з чітко визначеним початком, серединою та кінцем, за винятком лише того, що розповідь часто ведеться поза кадром. За типами сюжетів такі ролики можна класифікувати як:
• Описові, в яких є певна інформація.
• Сентиментальні, що створюють атмосферу благополуччя.
• Парадоксальні і шокові, в яких протиставляються незручності і негаразди без рекламованого товару та вигоди після його придбання.
8. Порівняння. Побудова ролика ґрунтується на ефекті «проблема - вирішення». Як правило, на екрані послідовно чи паралельно показують дві статичні фотографії із зображенням «до» і «після» користування товаром. Вони супроводжуються голосом за кадром і титрами.
9. Використання статичних фотографій та ілюстративного матеріалу. Ролик базується на застосування низки статичних фотографій і малюнків, послідовне поєднання яких має розкрити певну дію. Професійне використання теле- і кінокамери здатне надавати статичним візуальним матеріалам рухомість за рахунок зміни фокусної відстані, панорамуванням відносно фотографії чи малюнка, знімання частини фотографії з плавним переходом на ціле тощо.
10. «Замальовка з натури». Ґрунтується на розігруванні акторами міні- п’єси, героєм якої є рекламований бренд. Для того, щоб установити зв'язок між маркою й аудиторією, актори, які беруть участь у рекламі, розповідають конкретну історію. Більшість таких роликів починається з показу певної проблеми, а завершуються показом товару, за допомогою якого її можна розв’язати. Головна умова їх побудови – зробити так, щоб вони виглядали якомога природніше. У таких сюжетах герою, як правило, дають пораду від імені дружини, фахівця, сусіда.
11. Інтерв’ю зі споживачами. Передбачає участь у рекламному ролику непрофесіоналів, так званих «звичайних» споживачів товару. Голос за кадром просить споживача розповісти про його досвід користування певним товаром або особисто переконатися у його перевагах і оцінити їх. Інколи його замінюють ведучим, що з мікрофоном бере інтерв’ю у перехожих, ходить по домівках тощо.
12. «Нарізання» і сценки. Такі рекламні ролики в основі своєї побудови мають епізоди, які швидко змінюються і показують, як різні споживачі одержують насолоду від використання певного товару. У різних епізодах беруть участь різні споживачі, сюжети пов’язані між собою лише товаром, брендом або рекламним слоганом чи музикою.
13. Анімація. Основою анімації є нерухомі малюнки, виконані художником. Вони фотографуються на кіноплівку по одному кадру за один раз і оживають, коли фільм прокручують через проектор. Найпоширеніша форма анімації – мультиплікація.
14. Покадрова зйомка. Побудова ролика ґрунтується на послідовному фотографуванні об’єкта реклами у кількох ракурсах на різних планах. Послідовне проецирування окремих кадрів дозволяє імітувати рух.
15. Фотоскоп. За допомогою прийому анімації і «живі» епізоди знімаються окремо, а потім оптично комбінуються.
16. Розв’язання проблеми. Базується на зніманні двох-трьох сценок за участю акторів, у яких спочатку показують певну проблему, а потім її подолання за допомогою товару.
17. Образи настрою. Основне завдання такого ролику – сформувати певний настрій та образ, який асоціюється з товаром.
18. Розділені ролики. Являють собою варіацію серіальних рекламних роликів. Передбачають, що між двома взаємопов’язаними короткими роликами демонструється один, довший, який не має до них жодного відношення.
19. Пісенний ролик (джингл) – ролик, у якому рекламний текст римований і покладений на музику.
20. Стиль життя. Головне завдання таких роликів – показати товар або його користувачів у стильному оточенні чи ситуації. Це означає, що товар пов'язаний з певним стилем життя аудиторії [24; 78-93].

Залежно від розв’язуваного завдання рекламні ролики поділяють на комерційні і іміджеві. Комерційні спрямовані на те, щоб спонукати споживача здійснити покупку. Іміджеві мають сформувати позитивне ставлення аудиторії до певної торгівельної марки, продукту.

Слід зауважити, що на практиці часто важко визначити, до якого виду належить той чи інший ролик. Для посилення ефекту впливу на споживачів, кращого вирішення завдань реклами створюють комбіновані ролики, в яких присутні ознаки кількох видів.

Дата добавления: 2014-12-25