Товарный знак: сущность, рекламная и охранная функции, значимость в коммерческой деятельности

Маркировка.

Средства товарной информации

Средствами товарной информации служат: маркировка; тех­нические или нормативные документы; справочная, учебная и научная литература; реклама и пропаганда.

Указанные средства информации различаются соотношени­ем основополагающей, коммерческой и потребительской ин­формации. Общим для них является наличие основополагаю­щей информации.

Маркировка — текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные на упаковку и/или товар, а также другие вспомога­тельные средства, предназначенные для идентификации товара или отдельных его свойств и доведения до потребителя инфор­мации об изготовителях (исполнителях), товароведных характе­ристиках товара.

Основные функции маркировки — информационная; иден­тифицирующая; мотивационная; эмоциональная.

В зависимости от места нанесения различают маркировку производственную и торговую.

Маркировка должна соответствовать требованиям стандар­тов, других нормативных документов. Требования к производ­ственной маркировке устанавливаются в основном стандарта­ми на маркировку и упаковку, а также общетехническими ус­ловиями стандартов на продукцию.

Товарные знаки — обозначения, способные отличать соот­ветственно товары и услуги одних юридических лиц от одно­родных товаров и услуг (далее — товары) других юридических или физических лиц.

Определение этого термина, а также другие правовые нормы и правила в отношении товарных знаков регламентируются За­коном РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наиме- нованиях мест происхождения товаров». В нем указывается, что правовая охрана товарного знака предоставляется на осно­вании его государственной регистрации в установленном по­рядке. Право на товарный знак охраняется законом.

На зарегистрированный товарный знак выдается свидетель­ство, которое удостоверяет приоритет товарного знака: исклю­чительное право владельца на товарный знак в отношении то­варов, указанных в свидетельстве.

Закон предусматривает исключительное право владельца на товарный знак, пользование, распоряжение и запрещение его использования другими лицами. «Никто не может использовать охраняемый в Российской Федерации товарный знак без разре­шения его владельца».

Право на использование товарного знака его владелец мо­жет предоставить другому юридическому или физическому ли­цу по лицензионному договору или договору об уступке товар­ного знака. Например, многим совместным предприятиям в России, являющимся дочерними предприятиями зарубежных фирм, предоставляется право использования их товарных зна­ков. В лицензионном договоре должно быть обязательно указа­но, что качество товара лицензиата будет не ниже, чем товара лицензиара, и последний будет осуществлять контроль над его выполнением.

Регистрация товарного знака осуществляется Роспатентом в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслужива­ния Российской Федерации в течение месяца с момента получения документа об уплате установленной пошлины.

Регистрация товарного знака действует в течение десяти лет, считая с момента поступления заявки в Роспатент. Срок действия регистрации товарного знака может быть продлен по заявле­нию владельца в течение последнего года ее действия, каждый раз на десять лет.

Хозяйственные субъекты Российской Федерации могут заре­гистрировать свой товарный знак в зарубежных странах или произвести его международную регистрацию через Патентное ведомство.

Товарный знак несет патентно-правовую, рекламную и ком­мерческие функции.

Патентно-правовая функция заключается в том, что товарный знак должен быть оригинален и неповторим, его владелец имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещать его применение другими физическими или юридическими лицами. Никто не может использовать охраня­емый в РФ товарный знак без разрешения владельца. Владелец может предоставить право пользования своим товарным знаком другому лицу по договору уступки (смена владельца знака), ис­ключительной лицензии, неисключительной лицензии. Все дого­воры о передаче прав на товарный знак должны быть зарегистри­рованы в Агентстве по патентам и товарным знакам.

Рекламная функция заключается в том, что товарный знак дол­жен привлечь внимание потребителя и вызвать у него желание приобрести товар именно этого изготовителя-владельца товарно­го знака. Товарный знак должен выделить своего владельца среди других, для этого он должен отличаться своеобразием и вырази­тельностью. Товарный знак должен легко запоминаться и в нем желательно обозначить связь с товаром. Хорошо, если товарный знак прямо или косвенно указывает на область деятельности его владельца. Это особенно важно для изготовителей, которые не­давно появились на рынке.

Коммерческая функция заключается в том, что товарный знак должен способствовать продвижению на рынке товаров конкрет­ного владельца товарного знака, защищать эти товары от подде­лок и обеспечивать увеличение прибыли от реализации товаров. Товарный знак определенного изготовителя должен успешно кон­курировать с другими товарными знаками, для этого он должен отличаться лаконичностью, притягательностью. Товарный знак должен легко запоминаться потребителями.

Дата добавления: 2015-04-30