Рекомендации по медиапланированию

Принципы отбора медианосителей

ВОПРОС 21. Медиапланирование: сущность, основные положения. Стратегическое и тактическое медиапланирование.

Медиа — это категория, вид средства доставки рек­ламы и ПР-материалов (ТВ, радио, пресса, «наружка», директ-мейл, транспорт, кино, Интернет и т.д.).

«Продающая сила» медиа определяется следующими фак­торами:

· массовость — способность сохранять массовые видео-, аудио- и читательские аудитории;

· избирательность — узкоцелевая направленность ПР-сообщений;

· позиционирование — четкое формулирование ниши, которую занимает данное медиа как товар в конкурентном поле;

· имидж— репутация СМИ как ПР-носителя.

Грамотная оптимизация медиаплана может сэкономить до 50% бюджета. Стоимость же разработки медиаплана редко превышает 3—5% стоимости размещения.

способность добиться заданной частоты сообщения потенци­альным потребителям;

наиболее дешевые для целевой аудитории носители;

обеспечение точности попадания в целевую аудиторию;

способность уложиться в выделенный бюджет.

Медиа-планирование — искусство грамотно планировать размещение ПР-материалов и рекламы в СМИ. Исходные сведения для медиа-плана ПР-кампании содержатся в медиа-брифе (mediabrief), который составляется ПР-агентством совместно с заказчиком на стадии заключения договора. Медиа-бриф аккумулирует следующую информацию:

· бюджет кампании;

· сроки проведения кампании;

· формат ПР или рекламных материалов (время видео- или аудиоро-лика, объем статьи, Интернет-баннера);

· региональный охват;

· СМИ (ТВ и радио-каналы, издания и т.п.);

· целевую аудиторию;

· дату представления медиа-плана.

Вся система медиа-планирования по конкретной рекламной (ПР) кампании должна быть подчинена одной цели — добиться максимального эффекта от предпринимаемой рекламной (ПР) акции. При этом мож­но конкретизировать эту цель, например, в таких параметрах:

достигнуть наибольшего эффекта при фиксированном бюджете;

потратить как можно меньше денег на достижение заранее опреде­ленного эффекта.

Медиапланер должен обеспечить взаимоусили­вающее действие всех рекламных инструментов.

Следует помнить, что наиболее достоверные данные получа­ют только при разбивке аудитории по полу, возрасту и материаль­ному положению. Самую большую роль играет креатив, творческая идея. Имен­но она создает запоминающееся событие и сообщение, которые могут «поднять волну» в общественном мнении.

Интерактивные медиа облегчают доступ к труднодостижимым группам.

Дата добавления: 2015-03-29