Применять стратегию в сфере стимулир-я сбыта продукции

Следовать стратегии диф-ции продукта;

Изменять цену;

Важнейш. чертой моноп. к-ции явл. нецен. к-ция, кот. идет по технич. хар-кам т-ра, его кач-ву, услугам и усл-ям продажи.

Новая фирма должна быть способна не только производить продукцию, но и привлечь к себе покупателей продукции уже действующих на рынке фирм. Завоевание доли рынка для новых фирм будет связано с дополн. издерж-ми на обеспеч-е таких св-в продукта, кот. отличают его от имеющейся на рынке продукции конкурентов. Потребуются ср-ва на рекламу и стимулирование сбыта.

Отрасль, сост. из бол. числа фирм, производ. подобную, но не идентич.продукцию, работает в усл-ях моноп. к-ции.

Черты моноп. к-ии: диф-я продукции, наличие мн-ва продавцов, к-ция по нецен. показателям. Монополизм в дан. модели основан на диф-ии продукта, но ограничен бол. числом конкурентов.

Признаками стр-ры монопол. к-ии явл.:

-присутствие на рынке бол. числа фирм;

-каждая фирма обладает относительно небол. долей рынка, потому имеет огранич. контроль над рын. Р;

-фирма самостоят-но определяет собствен. цен. п-ку, не учитывая реакцию конкурентов;

-диф-я продукта осущ-ся по его качеству, усл-ям и услугам, связанным с продажей, размещению, стимулированию сбыта;

-вступление в отрасль достаточно легкое;

-иногда дополнительным, но не обязат. усл-ем явл. несовершен. инф-ция.

Диф-ция продукции в усл-ях мон. к-ции приводит к тому, что часть покупателей начинают выделять продукцию одной фирмы среди аналогичной продукции др-х. Создавая свой собствен. вариант т-ра, каждая фирма приобретает некот-го рода огранич. м-лию. Сущ. только 1 пр-тель йогурта «Савушкин продукт», тем не менее, названная фирма сталкивается с конкуренцией со стороны пр-телей, предлагающих т-ры-заменители, т.е. действуют в усл-ях моноп. к-ции.

Диф-ция продукции дает фирмам возм-сть обладать огранич. влиянием на цены.

Фирма – моноп. конкурент может использовать 3 стратегии влияния на V продаж:

24. Равн-е фирмы – моноп. конкурента в краткоср. периоде.

Анализ рынков моноп. к-ции начин. с исслед-я процесса принятия реш-й отд. фир­мой.

Кривая спроса на продукт моноп. конкурента имеет отриц. наклон, обусловл. диф-ци­ей продукта.

V пр-ва фирма выбирает, исходя из предел. издержек и пред. д-да, а при определе­нии Р ориентируется на кр. спроса. Точно так же поступает м-лия, однако в ее случае кр. спроса и пре­д. издержек менее эластичны. У отд. фирмы вели­ка вероятность переключения спроса с дан. т-ра на его близкий заменитель.

Для фирмы в усл-ях моноп. к-ции в краткоср. периоде возможны ситуации, пред­ставлен. на рис. 5.2.

о' о~₀ о

Рис. 5.2. Монопольно конкурентная фирма в краткосрочном периоде:

а)макс-ция прибыли; б)мин-ция убытков; в)закрытие предприятия

На гр-ке 5.2а цена т-ра Р₀ превышает сред. общ. издержки АТС, и фирма получает прибыль, кот. больше норм. (заштрих. область).

На гр-ке 5.26 цена т-ра Р₀ ниже сред. общ. издержек АТС, фирма не получает прибыли, ее оптимал. стратегия — мин-ция убытков (заштри­х. прямоуг-к).

Дата добавления: 2015-04-23