Целевая (экспертная) выборка

Целевая выборка применяется тогда, когда изучаемой совокупностью является некоторая специфическая группа людей – «экспертов» в определенной области, их называют еще целевой группой.

Пример экспертов:

–люди, которые занимаются определенным родом деятельности (например,

руководители предприятий, бизнесмены, учителя);

–обладают определенными знаниями (например, специалисты в области

утилизации ядерных отходов);

–пользуются определенными продуктами (например, выбирают определенную

марку мобильного телефона).

Если тематика исследования ориентирована именно на них, они служат своего рода экспертами, так как другие люди не обладают искомыми знаниями, поведением и так далее.

Другие свойства «экспертов» исследователя не интересуют.

Метод «снежного кома»

Применяют тогда, когда изучаемая совокупность очень специфична, в силу специфичности малочисленна и ее представителей трудно отыскать.

Основной принцип: Каждого, кого удается найти, просят назвать всех своих знакомых, кто тоже принадлежит к изучаемой группе. В результате число респондентов растет подобно снежному кому.

Чаще всего используется при опросе экспертов в узких профессиональных областях и очень специфических респондентов.

Опрос «в местах скопления»

Применяется в тех случаях, когда представителей изучаемой совокупности трудно отобрать стандартными способами (например, по месту жительства), поскольку это очень затратно.

Их можно найти в определенных местах, определяющих специфику этих людей для исследования - местах скопления потенциальных респондентов.

Пример:

– Покупатели определенного магазина – в данном магазине;

– Пассажиры конкретной авиакомпании – в аэропорту около офиса данной авиакомпании;

– Любители современного искусства - на выставке современного искусства и так далее.

10. Понятие и виды опроса, область применения, преимущества и ограничения метода.

Опрос – это сбор первичной информации путем прямого задавания людям (респондентам) вопросов, касающихся различных аспектов социального поведения.

Виды опросов:

1 классификация:

· Интервьюирование (очный опрос) – личное интервью, телефонное интервью

· Анкетирование (заочный опрос) – почтовый, прессовый, интернет-опрос, анкеты на самозаполнение.

2 классификация:

· Сплошные (охват всего объекта исследования)

· Выборочные (охват некоторой части объекта исследования)

3 классификация:

Однократные

Лонгитюдные – трендовые, панельные

Преимущества опроса как метода сбора данных:

1. Возможность получать информацию непосредственно от самих участников социального процесса, а следовательно изучать не только объективное течение событий, но и их восприятие, интерпретацию участниками, субъективный смысл;

2. Позволяет получить информацию по широкому (фактически неограниченному) спектру тем.

3. Позволяет собрать информацию по неограниченному количеству случаев;

4. Позволяем получать информацию в стандартизованном виде.

Недостатки опроса как метода сбора данных:

1. Сбор информации в «неестественной ситуации вызывает опасность возникновения артефактов: мнение о чем-либо формируется в процессе исследования;

2. Информация, получаемая в ходе опроса, не лишена субъективизма и искажений, связанных с восприятием, давлением социальной желательности, опасений последствий «неправильного» ответа и т.п.;

3. Ситуация опроса, провоцирует на высказывания даже если респондент оказывается некомпетентен, т.е. люди готовы и отвечают на любые вопросы, независимо от уровня собственной информированности, смысловой адекватности вопроса и т.п.

11. Краткая характеристика, преимущества и ограничения разных видов опроса.

Дата добавления: 2015-04-24