Рыночная власть. Монополия

Товар, его свойства и жизненный цикл.

Товар — это экономическое благо предназначенное для обмена.

Товарная экономика - это постоянное движение товарных масс в том направлении, где в них нуждаются.

Важнейшими характеристиками товара являются потреби­тельская стоимость и меновая стоимость.

Потребительская стоимость - это способность удовлетво­рять ту или иную потребность отдельного человека или обще­ства в целом.

Меновая стои­мость определяется пропорцией или соотношением, в кото­ром осуществляется обмен данного товара на другие товары, т.е. она основан­а на соизмеримости полезности обмениваемых благ для потребителя.

Например, один килограмм колбасы стоит, как четыре кило­грамма яблок.

Обычно принято делить товары на потребительские - то­вары личного пользования и товары производственного назна­чения.

Период времени, в течение которого товар продается на рынке называется жизненным циклом товара (ЖЦТ).

Концепция ЖЦТ исходит из того, что любой товар со временем вытесняется с рынка другим, более совершенным или более дешевым товаром. Тип и особенно конкретная мо­дель продукции обычно более четко следует традиционному жизненному циклу, чем вид товара или торговая марка.

Обычно выделяют следующие фазы (стадии) ЖЦТ:

- разработка товара,

- фаза внедрения или выведения его на рынок,

- фаза роста,

- фаза зрелости,

- фаза насыщения,

- фаза спада (рис.).

На стадии разработки товара в ответ на возник­шую потребность возникает идея о новом товаре, осуществля­ется ее разработка и создание опытных образцов.

На стадии внедрения новый товар впервые появляется на рынке. Темп роста продаж относительно невелик, объем незначителен, конкуренция, как правило, ограничена.

Рыночные структуры, где в той или иной степени возможно воздействие на условия купли-продажи со стороны производителя (покупателя) относятся к рынкам совершенной конкуренции. Если для конкурентных рынков характерны только неценовые формы конкуренции, так как рыночные заданы, то отличительной особенностью рынков несовершенной конкуренции является возможность ценовой формы борьбы между производителями. Потенциальная способность фирм устанавливать цены на свою продукцию определяет степень монополизации такого рынка.

Рыночная власть означает способность продавца (покупателя) влиять на цены товара.

Если множеству покупателей на рынке противостоит один продавец, речь идет об абсолютной (чистой) монополии. Это рынок, где единственный производитель полностью контролирует основные параметры рыночной сделки - объем предложения и цен. Возможность такого контроля тем больше, чем выше входные барьеры и чем меньше заменителей товара, выпускаемого монополистом. Закрытость монопольного рынка тем самым избавляет монополиста-производителя от всякой конкуренции и определяет уровень его рыночной власти.

Усилению рыночной власти монополиста способствует тот факт, что он предлагает на рынке некий уникальный товар, не имеющий близких заменителей. А это означает отсутствие альтернативы для покупателя, который вынужден покупать товар у монополиста по завышенной цене. Монопольная цена всегда высока, так как включает величину монопольной ренты, прибавляемой монополистом к рыночной цене товара за счет господствующего положения на рынке. Степень превышения монопольной цены над фактическими затратами характеризует рыночную власть данного производителя.

Чистый монополист не имеет прямых конкурентов, потому что существование монополии зависит от существования барьеров для вступления. Будь они экономическими, техническими, юридическими или другими, определенные препятствия должны существовать, чтобы удерживать новых конкурентов от вступления в отрасль, если монополия собирается продолжать свое существование. Вступление в условиях чистой монополии заблокировано.

Если главной проблемой фирмы - совершенного конкурента - является выбор оптимального выпуска продукции, то фирма-монополист сталкивается с необходимостью принятия решения и в отношении оптимальной цены. Отсюда стратегия поведения монополиста обусловлена необходимостью согласования оптимального выпуска и оптимальной цены, исходя из условий максимизации прибыли: либо назначить соответствующую цену реализации продукции, продавая при этом такое количество товара, которое способен поглотить спрос, либо выбрать оптимальный объем производства, продавая его по более высокой цене, соответствующей рыночному спросу.

Итак, экономический смысл монополии состоит в получении экономической сверхприбыли.

Поскольку фирма-монополист производит товар в объеме, меньшем, чемфирма-конкурент, и назначает цену выше конкурентной, монополизированные рынки неэффективны для общества. Реализуя свой экономический интерес, монополия наносит ущерб обоим рыночным агентам: и потребителю, и производителю, которые вследствие монополизации рынка несут экономические убытки.

Монополии образуются путем слияния нескольких компаний и имеют следующие организационные формы:

Картель — соглашение о квоте (количество) выпускаемой продукции и разделе рынков сбыта.

Синдикат — объединение с целью организации совместного сбыта продукции.

Трест — монополия, в которой объединяются и собственность, и производство, и сбыт продукции входящих в нее фирм.

Концерн — монополия с единым финансовым центром всех входя­щих в нее фирм разных отраслей, но с общей технологией.

Конгломерат — объединение, основанное на проникновении крупных корпораций в отрасли, не имеющие производственной и технологической связи со сферой деятельности головной фирмы.

Возникновение монополий делает конкуренцию несовершенной т.е.монополистической (рынок несовершенной конкуренции).

Монополия и эффективность. Современные экономисты считают, что распространение монополии снижает экономическую эффективность, по крайней мере, по трем основным причинам:

• во-первых, объем производства, максимизирующий прибыль монополиста, ниже, а цена - выше, чем в условиях совершенной конкуренции. Это приводит к тому, что ресурсы общества используются не в полном объеме, и при этом часть продукции, необходимая обществу, не производится. Максимальная производственная эффективность не достигается.

• во-вторых, являясь единственным продавцом на рынке, монополист не стремится к снижению производственных издержек. У него не существует стимула использовать наиболее прогрессивную технологию. Обновление производства, снижение издержек, гибкость не являются для него вопросами выживания. По тем же причинам монополист слабо заинтересован в научно-исследовательских разработках и использовании новейших достижений НТП.

• в-третьих, барьеры для вступления новых фирм в монополизированные отрасли, а также огромные силы и средства, которые монополисты тратят на сохранение и укрепление собственной рыночной власти, оказывают сдерживающее воздействие на экономическую эффективность. Мелким фирмам с новыми идеями трудно пробиться на монополизированные рынки.

Дата добавления: 2015-04-24