Технологии воздействия

Рекламные агентства. Рекламодатели нанимают независимые агентства для планирования и реализации части или всех своих рекламных программ. Рекламодатель использует стороннее агентство, поскольку уверен, что оно окажется более эффективным и производительным, например, при создании отдельного коммерческого ролика или рекламного проекта. Преимущества преуспевающего агентства заключаются, главным образом, в его ресурсах, в творческом опыте, таланте сотрудников, знании средств массовой информации, рекламной стратегии и способности вести дела клиентов.

Средства воздействия

Рекламодатели. Реклама начинается с рекламодателя — индивида или организации, которые обычно инициируют рекламный процесс. Рекламодатель принимает решения о том, для кого реклама будет предназначена, какие средства доставки сообщений для нее будут использоваться, определяет бюджет расходов на рекламу и продолжительность рекламной кампании, находит спонсоров для ее финансирования.

Субъект воздействия

Процесс принятия решения о покупке.

Потребители и их поведение — целевая аудитория.

Технологии воздействия.

Средства воздействия — рекламные агентства; средства информации; посредники.

Субъект воздействия — рекламодатели.

Психологическое воздействие рекламы на потребителей различных социальных групп

Кроме определения сущности рекламы с позиции видов, выполняемых функций и целевой направленности можно подойти к этому определению еще и с позиции процесса воздействия рекламной информации на покупателя. Для этого рассмотрим участников и элементы этого процесса. К ним следует отнести:

Средства массовой информации — это каналы коммуникации, которые доносят сообщение рекламодателя до его аудитории. СМИ занимаются:

• продажей пространства в газетах, журналах, на уличных щитах и в почтовой рассылке;

• продажей времени в вещательных средствах — радио и телевидении;

• продажей пространства и времени в электронных и других средствах, таких, как всемирная сеть Интернет;

• содействием в выборе рекламных средств и их анализом;

• помощью в производстве рекламы.

Представители средств массовой информации сами вступают в контакт с рекламодателем (или с рекламным агентством) и стремятся убедить их в том, что среда данного СМИ лучше других подходит им в качестве рекламного носителя. Специалисты по маркетингу информационных каталогов звонят сотням потенциальных пользователей. Цель такого звонка — описание того, как может быть использован справочник, обсуждение различных творческих решений, предложение помощи в оформлении рекламного объявления и описание условий покупки места в справочнике.

Посредники — это группа обслуживающих организаций, помогающих рекламодателям, рекламным агентствам и средствам массовой информации. Они обращаются за необходимой помощью к людям свободных профессий, консультантам и работающим самостоятельно профессионалам. Среди них сценаристы и художники-графики, фотографы, музыкальные студии, типографии, исследователи рынка, почтовые работники, консультанты по маркетингу, специалисты по марке­тингу посредством телекоммуникаций и консультанты по связям с общественностью. Они привлекаются для решения задач, необходимых для реализации рекламных проектов.

Дата добавления: 2015-05-08