Ритейл-карта Западного АО Москвы. Книжные магазины

Оценка сложившихся покупательских привычек и книжных предпочтений жителей Юго-Западного АО Москвы

Результаты социологического опроса посетителей книжных магазинов, расположенных в ЮЗАО Москвы (выборка 100 человек, книготорговый объект – МДК Беляево /ул. Миклухо-Маклая, д. 18 корп. 1; 17, 22, 25 сентября 2014г.)

Частота покупки книг (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	не реже 1 раза в месяц	не реже 1 раза в три месяца	не реже 1 раза в полгода	не реже 1 раз в год	другое
49,48	17,53	20,62	9,28	3,09
Цель покупки (% голосов, закрытый вопрос/ более одного варианта ответа)	для себя (досуг)	для ребенка	по работе	в подарок	в семейную библиотеку
78,35	70,1	9,28	11,34	7,22
Сколько денег готов потратить на книги в месяц в случае ежемесячного режима покупки (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	до 100 руб.	до 300 руб.	до 500 руб.	до 1000 руб.	более 1000 руб.
4,12	3,09	24,74	25,77	31,96
Предпочтение формата покупки книги: В каких магазинах и где обычно покупает книги? (% голосов, закрытый вопрос/ более одного варианта ответа)	в спец. книжном магазине с большим выбором книг	на лотках/киосках по пути	в книжном отделе FMCG-гипермаркета (параллельно с другими покупками)	в интернет-магазине с курьерской доставкой и/или самовывоз	скачивает электронные книги из интернета
91,75	5,15	5,15	22,68	9,28
Частота посещения книжного магазина (независимо от совершения покупки) (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	не реже 1 раза в месяц	не реже 1 раза в три месяца	не реже 1 раза в полгода	другое
31,96	16,49	22,68	28,87
Критерии выбора («любимого») книжного магазина (% голосов, закрытый вопрос/ более одного варианта ответа)	живу рядом	работаю рядом (часто бываю по делам в этом районе)	специально приезжаю именно в этот магазин, потому что	низкие цены	большой выбор книг	уровень персонала	другое
62,89	13,40	20,62	0,0	100,0	0,0	3,09

2.2.4. Западный Административный Округ. Оценка проблемного поля в системе «потребности – предложение»

По состоянию на сентябрь 2014 года на территории Западного АО располагается 389 торговых объекта распространения книжных изданий (9,31% Москвы), в том числе:

15 специализированных на продаже книжных изданий магазинов (6,64%);

269 киосков по продаже печатной продукции (9,5%);

78 пунктов выдачи интернет-магазинов (9,39%);

27 FMCG-объектов с присутствием книг в ассортиментной матрице (9,25%).

Расчетный показатель обеспеченности населения округа книжными магазинами составляет 1:86600 (в 2013 году – 1:95044), суммарная торговая площадь, выделенная под книги, – 1794,99 кв. м. Улучшение ситуации связано с открытием в округе нового Дома книги в Очаково (ОЦ «Московский Дом книги»). Уровень территориальной доступности книжного магазина – один объект на 10,03 кв. км. Причем, 73,3% книжных магазинов ЗАО относятся к крупноформатным (торговая площадь >100 кв.м) с универсальным книжным ассортиментом.

Таблица 2.8.

Название книжного магазина	Адрес физический	Режим работы	торговая площадь	доля книжной выкладки	книжный ассортимент	метод обслуживания
Dodo/Омнибус	Кутузовский пр-т, д. 21, к/т "Пионер", 2-й этаж	13.00-23.00		60%	универсальный	самообслуживание
Академкнига	Мичуринский проспект, д. 12	пн-пт 10.00-19.00, сб-вс 10.00-18.01		88%	профилированный: История, философия, право	смешанный
Дом книги в Очаково	Б. Очаковская ул., д.23/8	пн-пт 10.00-20.00 сб-вс.10.00-18.00		69%	универсальный	самообсл/прямой доступ
Книги	Новозаводская, д. 25/11	10.00-19.00, сб 10.00-18.00, вс - вых.		90%	универсальный	смешанный
Книги. Канцтовары /Слово-Премьера	Ватутина ул., д. 13, корп.1	10:00-19:00		65%	универсальный	самообслуживание
Книжный Лабиринт	Академика Анохина ул., д. 2, ТЦ "Виктория", 2-й этаж	10:00-21:00		70%	универсальный	самообслуживание
Книжный Лабиринт	Вернадского просп., 39А, ТК "Россика"	09:00-22:00		75%	универсальный	самообслуживание
Книжный Лабиринт	Мичуринский пр-т, д. 7 корп. 1, ЖК Шуваловский	09:00-22:00		60%	универсальный	самообслуживание
Книжный Лабиринт	Осенний б-р, д. 7, стр.1, ТЦ "Матрица", 1-й этаж	10:00-22:00		70%	универсальный	смешанная
Книжный Лабиринт	Пырьева ул., д. 16., ТЦ "Седьмой континет"	10:00-21:00		70%	универсальный	самообслуживание
Книжный Лабиринт	Раменки ул., д. 3, ТЦ "Перекресток", цокольный этаж	10:00-21:00		70%	универсальный	самообслуживание
Книжный Лабиринт	Удальцова ул., д. 32 стр. 2	10:00-22:00		70%	универсальный	самообслуживание
Республика	Крылатская ул., д. 17/1, БП «Крылатские Холмы»	09.00-19.00		30%	универсальный	самообслуживание
Учебники. Канцтовары	Вернадского просп., 39	пн-сб 10:00-20:00; вс 10:00-18:00		60%	универсальный	смешанный
Читай-Город	Ярцевская ул., стр. 25 А, ТЦ "Трамплин", 3-й этаж	09.00-22.00	376,2	70%	универсальный	самообслуживание

Согласно результатам социологического опроса посетителей объектов книгораспространения, расположенных на территории ЗАО, книжные магазины данного округа столицы пользуются популярностью преимущественно у москвичей, проживающих и работающих в непосредственной зоне влияния торговой площадки (79,0%). Жители Западного АО Москвы в массе своей регулярно посещают книжные магазины – раз в квартал (54,1%), и при этом несколько чаще покупают книги – не реже 1 раза в 1-3 месяца (76,8%), однозначно предпочитая специализированные книжные магазины. В целом, посетители книжных магазинов ЗАО готовы ежемесячно тратить на книги лишь от 300 до 1000 рублей (71%), как правило, приобретая книги для собственного досуга (56,62%) или для ребенка (24,28%).

Таблица 2.9.

Дата добавления: 2015-05-09