Вопрос: Маркетинговые коммуникации как средство продвижения товара

Ответ: Маркетинговые коммуникации являются одним из четырех элементов маркетинга-микс и представляют собой процесс передачи информации о товаре (продукте, идее, услуге) целевой аудитории. Они использует различные способы убеждения потенциальных потребителей в достоинствах товара везде, где возможен информационный контакт целевой аудитории с компанией или ее торговой маркой. План маркетинговых коммуникаций устанавливает цели, анализирует возможности возникновения незапланированных контактов и использует инструменты маркетинговых коммуникаций для распространения маркетинговых обращений.

Возможные вопросы: Что такое маркетинг-микс? – товар, его цена, способ распространения и маркетинговыми коммуникациями, объединение этих трех элементов и составляет маркетинг-микс.Для чего используются в маркетинг-микс маркетинговые коммуникации – для демонстрации важных характеристик трех других элементов маркетинга-микс с целью повышения заинтересованности потребителя в покупке товара.

Дайте определение коммуникации - передача информации (обращения) от источника информации к получателю посредством определенного канала (например, рекламодатель представляет свою продукцию – безалкогольные напитки – наружной рекламой (щиты), здесь информация (обращение) – то, что написано на щите (т.е. непосредственно реклама); источник информации – рекламодатель; получатель – целевая аудитория (подростки, молодежь в возрасте от 12 лет до 24 лет обоих полов; определенный канал - щит)Что такое целевая аудитория – представляет собой группу людей, которые получают маркетинговые обращения и имеют возможность реагировать на них.

Инструменты маркетинговых коммуникаций – реклама, стимулирование сбыта, паблик рилейшнз, прямой маркетинг, личная продажа, спонсорство, специальные средства для стимулирования торговли или рекламно-оформительские средства для мест продажи, упаковка, специальные сувениры, предоставление лицензии, сервисное обслуживание.

Что такое торговая марка (торговый знак) - Новый Гражданский кодекс России определяет товарный знак в качестве средства индивидуализации продукции (работ, услуг), право на которое имеет предприятие как имущественный комплекс. Согласно Парижской конвенции, товарный знак - непременный атрибут всякого изделия, разрешенного к продаже. Товарный знак-это не только реклама фирмы, но и знак ответственности за качество произведенного ею товара.

Дата добавления: 2015-05-10