Торгова марка

Розробка стратегій маркетингу. Широковживаним і простим способом цього є аналіз прибутковості (р) та рентабельності (R) товару.

де Ц — ціна;

Х — кількість продукції;

К_v — питомі змінні витрати;

F — постійні витрати.

Зразок перцепційної карти наведено на рис. 33.

Рис. 33. Перцепційна карта ринку автомобілів малого класу в Україні

де S — вдала торгова марка;

K — якість товару;

D — відміна товару від існуючих;

С — додана цінність.

Рис. 38. Крива попиту та пропонування

Цінова еластичність попиту —вимірюється коефіцієнтом еластичності (К_Е), який показує, як відносна зміна ціни (∆ Р ⁄ Р) спричинює відносну зміну величини попиту (∆ Х ⁄ Х)

де ∆ Х та ∆ P — відповідно зміна ціни та попиту;

Х та Р — початкові значення ціни та попиту.

Значення К_Е можуть змінюватись від нуля до нескінченності. Якщо К_Е = 1, то попит не змінюється за будь-якої зміни ціни (абсолютно нееластичний попит).

Дата добавления: 2015-06-04