Характеристика основных видов рекламы в зависимости от способов ее воздействия, формы выражения и легитимности

В зависимости от способа воздействия на потенциального потре­бителя обычно выделают два основных вида рекламы - рациональ­ную и эмоциональную.

Рациональная (предметная) реклама:

«содержит в рекламном обращении довольно подробную харак­теристику основных свойств и показателей качества продукции, ра­боты или услуги;

«информирует покупателей об особенностях и преимуществах приобретения и потребления каких-либо товаров с использованием понятных наглядных средств (схем, графиков, таблиц, рисунков, чер­тежей и т. п.);

» аргументированно убеждает потенциальных потребителей в эко­номической целесообразности приобретения того или иного товара у данной компании.

Эмоциональная (ассоциативная) реклама:

• оказывает определенное воздействие на подсознание потенци­
альных покупателей продукции фирмы;

• нацелена на активизацию положительных эмоций, воспоми­
наний и чувств у потребителей рекламы;

• способствует формированию благоприятной атмосферы вок­
руг самой компании и выпускаемых ею товаров.

Анализ практического использования указанных видов рекламы свидетельствует о том, что чисто рациональные или чисто эмоцио-

нальные рекламные сообщения встречаются редко — большинство рекламных сообщений являются всевозможными их комбинациями. В зависимости от используемой формы выражения основной идеи и смысла передаваемого рекламного сообщения выделяют жесткую и мяг­кую рекламу.

Жесткая рекяалю:

» рассчитана на краткосрочное и достаточно сильное воздей­ствие на потенциальных потребителей той или иной продукции (ра­бот, услуг);

» использует специальные меры по стимулированию сбыта това­ров (низкие цены, скидки, подарки покупателям, лотереи, сувени­ры, бесплатные доставка и установка, дополнительные услуги и т. п.);» содержит указание на ограниченные сроки реализации и ори­ентирует покупателя на безотлагательное (иногда немедленное) при­обретение товара. Мягкая реклама: • ориентирована на достаточно продолжительное и постоянное

, воздействие на потребителей;

¹ • предоставляет потенциальным покупателям не только необхо-v димые сведения о конкретном товаре, но и дополнительную пози-i< тивную информацию (в том числе — конкретные примеры) о его ис-

S

". пользовании;

{

' • часто применяет при разработке и передаче информационного

, сообщения элементы и приемы эмоциональной рекламы.

|| В зависимости от степени соответствия того или иного видарек-

! ламы требованиям действующего законодательства выделяют леги-

' тимную и нелегитимную рекламу.

Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» (ст. 6-10)

i к нелегитимным видам рекламы относит:

',.» недобросовестную рекламу;

•', «недостоверную рекламу;

1» неэтичную рекламу;

I» заведомо ложную рекламу;

!» скрытую рекламу.

| В соответствии с требованиями упомянутого Закона использова-

ние перечисленных нелегитимных видов рекламы не допускается. Более того, за использование, например, заведомо ложной рекламы Уголовным кодексом Российской Федерации (ст. 182) предусмотре­на соответствующая уголовная ответственность.

Дата добавления: 2017-01-14