Потребителей товара

Цели

Типы маркетинга.

Маркетинговый комплекс

Исторические аспекты развития маркетинга

Объекты маркетинга.

Задачи маркетинга.

Принципы маркетинга.

Понятие и сущность маркетинга.

1. Маркетинг в отличие от различных экономических теорий – не результат теоретических воззрений. Его источники – многовековой опыт и практика отношений между производителем и потребителем, между производством и рынком.

Маркетинг можно рассматривать как:

Общественный процесс – решаются задачи удовлетворения потребителя;

Экономический процесс – связан с проведением ценовой, товарной и сервисной политики в условиях постоянно меняющейся экономической коньюктуры (обстановка + конкуренция).

В настоящее время маркетинг – качественно новая философия производства. Существует более 2000 определений маркетинга.

Маркетинг (от английского рынок) – это рыночная концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью фирм и предприятий, направленная на изучение предпринимательской среды, рынка, конкретных запросов потребителей и ориентацию на них производимых товаров и услуг.

Цели маркетинга – формирование и стимулирование спроса, обеспечение обоснованности принимаемых управленческих решений и планов работы фирмы, а также расширение объемов продаж.

СтратегическиеТактические

- Максимализация прибыли - Обеспечение требуемых

- Удовлетворение запросов потребительских характеристик

- Завоевание (расширение доли рынка) - Повышение

- Достижение превосходства над конкурентами конкурентоспособности

- Увеличение количества продаж товара

- Продление жизненного цикла товара

- Организация эффективного сбыта

- Экономическое стимулирование сбыта товаров

- Создание положительного общественного мнения о товаре и фирме

2. Принципы маркетинга (основное исходное положение теории):

Дата добавления: 2013-12-12