Основные виды средств распространения рекламы

Принятие решений о широте, частоте, силе рекламы

Охватывание: необходимо определить, какое количество лиц в рамках целевой аудитории должно ознакомиться с рекламой за конкретный промежуток времени (например, 70% целевой аудитории на протяжении первого года).

Частота появления: необходимо определить, сколько раз за конкретный промежуток времени должен столкнуться с рекламным обращением к нему средний представитель целевой аудитории (например, три контакта).

Сила влияния: необходимо определить, с какой силой влияет реклама при контакте (телевидение сильнее за радио, разное действие в разных журналах).

Вид средства	Процент к общему объему рекламы	Преимущества	Ограничение
Газеты	28,5	Гибкость, своевременность, большое охватывание местного рынка, широкое определение и принятие, высокая достоверность	Кратковременность существования, низкое качество воссоздания, незначительная аудитория второстепенных читателей
Радио	6,7	Массовость использования, высокая выборность, низкая стоимость	Представление только звуковыми средствами, степень привлечения внимания ниже, чем в телевидение, кратковременность рекламного контакта
Внешняя реклама (щиты)	1,1	Гибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость, слабая конкуренция	Отсутствие выборности аудитории, ограничения творческого характера
Телевидение	20,7	Сочетания изображения, звука, движения; действие на чувство, высокую степень привлечения внимания, широта охватывания	Высокая абсолютная стоимость, перегруженность рекламой, кратковременность рекламного контакта, меньшая выборность аудитории

Дата добавления: 2013-12-12