Маркетинговое планирование

1. Планирование маркетинга и формулирование

стратегии банка

планирование МРКТНГ - это процесс разработки мероприятий

план МРКТНГ - это системы взаимосвя­занных мероприятий, определяющих действия банка на заданный период по всем направлениям маркетинговой деятельности

Маркетинговое планирование позволяет

· распределить ресурсы по направлениям деятельности банка

· определить направления деятельности - рынки

· выделить основные направления

· сформировать маркетинговые мероприятия по направлениям деятельности - рынкам

· сформировать бюджет маркетинга

план маркетинга подразделяется

· на краткосрочный

· среднесрочный

· долгосрочный.

Крат­косрочные планы маркетинга детализированы и конкретны и скрупулезно определяют каждое мероприятие, имеют утвержденную систему согласованных и увязанных конкретных количественных и временных показателей.

Долгосрочные планы охватывают мероприятия, рассчитанные на длительный период времени согласно принятой стратегии маркетинга

Они не обладают конкретностью и детализацией краткосрочных программ, определяя общее направление действий.

Краткосрочные и долгосрочные планы маркетинга разрабатываются по всем направлениям деятельности компании.

Все краткосрочные и долгосрочные планы маркетинга сводятся в единый план маркетинга, который представляет собой согласованную и вза­имосвязанную систему программ маркетинга:

· по отдель­ным рынкам,

· по группам однородной продукции,

· по продвижению товаров,

· по анализу конъюнктуры и т.д.

единый план маркетинга содержит:

· основные показате­ли,

· сроки начала и завершения работ по новому продукту,

· сроки вывода нового продукта на рынок

· показатели определения сбыта и номенклатуры продукции

· определение динамики и объемов продаж на конкретных рынках

· расчетам фи­нансовых затрат по каждому мероприятию программы,

· определению основных показателей деятельности банка (размер прибыли, норма рентабельности, себестоимость)

план маркетинга формируется на основе:

1) комп­лексного исследования рынка,

2) выявления запросов потребителей-по­купателей,

3) стратегии и тактики маркетинга

план маркетинга является той основой, которая обеспечивает взаимодействие всех служб и подразделений компании.

Дата добавления: 2013-12-12