Распределительно-сбытовая функция

Производственная функция

Производственные функции нацелены на такую организацию производственно – технологического процесса, которая бы обеспечивала выпуск продукции ассортимента и качества, соответствующих запросам потребителей. В результате сопоставления возможностей производства и рыночных требований маркетинг осуществляет приспособление ассортимента к отдельным сегментам

рынка, планирует разработку новых товаров, определяет рентабельность и себестоимость продукции.

В результате реализации всех этой функций маркетинга предприятие налаживает выпуск конкурентоспособного продукта требуемого ассортимента.

Распределительно-сбытовая функция обеспечивает продвижение продукта на рынок. Воздействие на рынок, являющееся одним из основополагающих принципов маркетинга, преследует цель способствовать успешной реализации товаров. Для этого организуются каналы распределения товаров, что означает совокупность физических и юридических лиц, принимающих на себя право собственности на товары на этапе их продвижения от производителя к потребителю.

Организация системы товародвижения это обеспечение доставки товара в то место, где он нужен, в то время, когда он нужен, в таких количествах, в каких он будет востребован, и такого качества, которое вполне удовлетворит потребителя.

Организация системы формирования спроса и стимулирование сбыта также входит в распределительно-сбытовую функцию маркетинга.

Рекламная компания предприятия имеет целью создать у потенциального потребителя представление о товарах, включая их качество, стоимость. Рекламу широко используют в маркетинговой деятельности – самостоятельно или с помощью специальных агентств. При этом производитель стремится стимулировать спрос на конкретный товар, а также активизировать действия оптовых и розничных торговцев. Посредник пользуется рекламой преимущественно для того, чтобы

создать положительное отношение к конкретному производителю, торговому предприятию, формам и методам обслуживания.

Дата добавления: 2013-12-12