Название
метода
| Составляющие метода
| Порядок расчета бюджета
|
Бюджеты равновесия и рентабельности
| Остаточный бюджет
| Зависит от финансовых возможностей предприятия после учета всех других затрат
|
Технический бюджет
| Расходы на рекламу / предельная прибыль на единицу продукции
|
Бюджет в процентах от выручки
| Определяется с помощью фиксированного Процента от расчетной выручки
|
Бюджеты, исходящие из задач и целей коммуникации
| Бюджет контакта
| Рассчитываются затраты, обеспечивающие требуемый охват и повторяемость рекламных сообщений в целевой аудитории
|
Бюджет влияния на восприятие
| Рассчитываются затраты, обеспечивающие достижение требуемой познавательной, эмоциональной и поведенческой реакции потребителей
|
Бюджеты, ориентированные на продажи или долю рынка
| Оптимальный бюджет
| Рассчитывается как произведение показателей эластичности продаж по рекламе, предельной прибыли и отношения расходов на 1000 жителей к объему продаж
|
Модель
Видаля - Вольфа
| Строится на зависимости продаж: от предельной выручки на единицу затрат на рекламу и общей суммы инвестиций в рекламу; от доли потенциального рынка, которую может завоевать товар; от сокращения доли продаж под влиянием «обесценения» рекламы
|
Модель Литтла
| Сопоставляются минимально ожидаемая доля рынка при отсутствии рекламы и максимально возможная доля рынка при высоком уровне расходов на рекламу с учетом ее интенсивности (параметры определяются с использованием экспертных оценок)
|