Разработка маркетинговых стратегий предприятия;

Функции службы маркетинга

Служба маркетинга призвана обеспечить выполнение на предприятии всех функций маркетинговой деятельности. В типовом наборе они могут быть представлены в следующем виде.

1. Комплексное изучение рынка:

• исследование и анализ основных показателей рынка (емкость, конъюнктура, конкурентная среда, перспективы развития отрасли и т.п.);
• прогнозы развития спроса (долго- и краткосрочные);

· изучение потребителей (отношение к товару, фирме, мо­тивы поведения, предпочтения и т.п.);

• изучение деятельности конкурентов (маркетинговая по­литика, сильные и слабые стороны и т.п.);
• изучение возможностей собственного предприятия;
• сегментация рынка, анализ параметров сегментов, по­зиционирование и т.п.;

3. Формирование продуктовой политики:

• подготовка предложений по разработке новых товаров и усовершенствованию существующих товаров;
• разработка ассортимента товаров;
• развитие марочной политики, упаковки, сервисного об­служивания и др.

· анализ конкурентоспособности продукции предприятия, сопоставление ее потребительских свойств, цены, издержек производства, других экономических показателей, дизайна с аналогичными показателями конкурирующей продукции, выпускаемой другими предприятиями;

· организация обратной связи с потребителями.

4. Определение ценовой политики:

• выбор ценовой ориентации на собственные затраты, со­стояние спроса, конкурентной среды;
• разработку системы дифференцированных цен;
• разработка системы скидок.

5. Создание каналов распределения:

• формирование каналов распределения (прямой, косвенный);
• выбор торговых посредников;
• анализ и прогноз объема и структуры продаж.

6. Развитие коммуникативных связей:

• разработка, реализация, контроль проведения рекламных кампаний;
• реализация программ стимулирования сбыта;
• формирование положительного имиджа предприятия;
• оценка эффективности реализуемых мероприятий по продвижению.

Дата добавления: 2013-12-13