Реклама на радіо

Реклама на телебаченні

Характеристика засобів поширення реклами

Рекламна інформація, що її передають на телеканалах, відіграє важливу роль у просуванні на ринку безрецептурних препаратів. В умовах сьогодення лідерами за обсягами інвестицій у телерекламу є іноземні фармацевтичні фірми. Проте великі вітчизняні виробники в умовах конку­ренції із зарубіжними компаніями також починають використовувати цей засіб поширення реклами. Менш потужніші підприємства роблять ставку на доступність своїх лікарських засобів для українського споживача за ціною.

Реклама на телебаченні має високий рівень сприйняття, здійснює силь­ний емоційний вплив на адресатів унаслідок поєднання зображення, звуку, руху і кольорів, а також дає змогу охопити широку аудиторію.

Недоліками можна вважати перевантаженість інформацією, швидко­плинність рекламного контакту, невисоку вибірковість аудиторії, значну абсолютну вартість (водночас вартість одного рекламного контакту досить невисока внаслідок дуже великої аудиторії). Варто також зазначити, що, за даними опитування відвідувачів аптек, телевізійні рекламні звернення постійно дивиться десята їх частина, інколи — дві третини, решта рекламу ігнорує.

Нині цей вид реклами набуває популярності завдяки появі низки радіо­станцій у діапазоні ГМ ("Люкс", "Львівська хвиля", "Наше радіо", "АвтоГМ" тощо), які конкурують між собою за рекламодавців.

До позитивних характеристик реклами на радіо варто віднести масовість аудиторії, оперативність, низьку вартість, можливість впливати на спожи­вача в робочий час, в автомобілі.

Але водночас відзначимо обмеженість лише звукового подання інфор­мації, невисокий ступінь привернення уваги, швидкоплинність рекламного контакту. До того ж щонайменше п'ята частина відвідувачів аптек не звер­тає уваги на аудіорекламу.

Реклама в пресі

- газетна реклама

Характеризується високою гнучкістю, оперативністю, численною ауди­торією, хорошим охопленням місцевої аудиторії, доволі низькою вартістю одного контакту тощо.

Розрізняють видання для широкого загалу ("Поступ", "Високий замок", "ФактьІ" тощо), загальноділові (наприклад газети "Бізнес", "Посередник", "Галицькі контракти") та професійні ("Еженедельник "Аптека", "Ваш Ап­текар", "Медична газета України" тощо).

До недоліків можна віднести короткочасність існування, низьку полігра­фічну якість відтворення рекламного матеріалу, незначну аудиторію "вто­ринних читачів", розміщення в одному номері рекламної інформації різних виробників.

Крім того, дані опитування показують, що майже 20 % відвідувачів ап­тек газет взагалі не читають, а решта надає перевагу регіональним видан­ням. При цьому рівень ознайомлення з газетними рекламними матеріалами корелює з переглядом телереклами; — журнальна реклама

Для широкого загалу її використовують значно менше, ніж газетну, оскільки четверта частина відвідувачів аптек взагалі журналів не читає. Се­ред популярних видань певною популярністю користуються журнали, роз­раховані на жіночу аудиторію.

Рекламодавці ж перевагу віддають спеціалізованим фаховим журналам. Серед них розрізняють видання наукового (наприклад "Фармацевтичний журнал", "Ліки України") та комерційного характеру, в яких поряд із нау­ково-інформаційними матеріалами вміщують цінники фармацевтичних підприємств (журнали "Провизор", "Аптека Галицька" тощо).

До позитивних властивостей журнальної реклами варто віднести високу якість відтворення рекламного матеріалу, тривалість існування і значну кількість "вторинних читачів", престижність, достовірність, високу демо­графічну та професійну вибірковість.

Недоліками є досить висока вартість і тривалий часовий розрив між прид­банням місця у журналі і появою рекламного звернення. Крім того, журналь­ну рекламу не переглядає третина з тих відвідувачів аптек, які постійно або інколи читають журнали.

Пряма адресна реклама

Це поштові листівки, буклети, каталоги, фірмові видання, що їх достав­ляють кур'єром або надсилають поштою ("директ мейл") за спеціально скла­деним списком.

Основними перевагами є найвища вибірковість аудиторії, гнучкість, осо-бистісний характер звернення, відсутність в адресному відправленні рекла­ми конкурентів, можливість зворотного зв'язку.

Недоліки: відносно висока вартість, низька ефективність щодо отримання позитивної реакції, відсутність безпосереднього контакту та стимулювання заці­кавленості, буденність сприйняття, складнощі, пов'язані зі складанням точних списків адресатів; певний образ "макулатурності", притаманний цій рекламі.

Зовнішня реклама

- рекламні транспаранти та щити

їх встановлюють уздовж доріг, на стінах і дахах будинків, на зупинках і громадського транспорту, фасадах аптечних закладів, під час видовищних заходів тощо;

— реклама на транспорті

Це написи і наклейки на зовнішній поверхні або в салоні транспорту, настінні щити і відеотабло в метрополітені;

- світлова реклама — електричні табло типу "рухомий рядок" тощо;

- реклама на повітряних кулях чи аеростатах.

Зовнішній рекламі притаманні гнучкість, висока частота повторних кон­тактів, помірна вартість, низький рівень конкуренції, конкретність.

До недоліків варто віднести відсутність вибірковості аудиторії, обмежен­ня творчого характеру, зокрема лаконічність тексту, що надає її здебільшо­го характеру нагадувальної реклами.

Реклама в місці продажу

Це вивіски, вітрини, написи, знаки, предмети, що привертають увагу, рекламні планшети, упаковка, анотації, фірмовий одяг тощо. Основне зав­дання такої реклами — стимулювати "імпульсну" покупку. Вона потребує спеціальних знань і навичок щодо оформлення вітрин, внутрішньоаптечних викладок (див. п. 4).

Друкована реклама

- рекламно-каталожні видання

До них належать рекламні проспекти, каталоги, буклети, листівки, пла­кати, монографічна і довідкова література для медичних і фармацевтичних фахівців, тези і збірники праць наукових з'їздів, конференцій тощо;

- рекламно-подарункові видання

Це різні види календарів, записники, наклейки, вітальні листівки тощо.

Друкована реклама виконує функцію нагадування про фармацевтичну фірму та ЇЇ препарати.

Основними перевагами рекламно-каталожних видань є висока вибір­ковість аудиторії, гнучкість, конкретність, персональний характер, повнота інформації. До недоліків можна віднести необхідність залучення журналістів і художників, а також те, що деякі збірники наукових праць чи тези науко­во-практичних конференцій не завжди читають навіть їх автори.

Дата добавления: 2014-01-04