Эволюция рекламы

КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМЫ

При классификации рекламы используются критерии:

1 Классификация рекламы по типу ее спонсора:

реклама от имени производителей и торговых посредников осуществляется параллельно, носит коммерческий характер:

· фирменная;

· корпоративная («Пора лететь на юг! Курорты Краснодарского края!»);

· кооперированная (Coca – Cola и McDonalds);

реклама от имени частных лиц (объявления, поздравления,..);

реклама от имени правительства (для популяризации определенных общественных программ (РФ – перепись населения в 2002 году), имиджевая реклама («Ритм жизни ощути в Турции!»));

социальная реклама (охрана природы, борьба с бедностью, защита прав потребителей,…а также реклама общественных организаций – Красный Крест, Гринпис, Армия спасения,..);

политическая реклама.

2 В зависимости от типа целевой аудитории:

реклама на сферу бизнеса;

реклама на индивидуального потребителя.

3 Критерий сконцентрированности на определенном сегменте целевой аудитории:

массовая реклама;

селективная (избирательная) реклама;

точечная реклама.

4 В зависимости от размеров территорий, охватываемых рекламной деятельностью:

локальная;

региональная;

общенациональная;

международная;

глобальная.

5 По предмету рекламной коммуникации:

товарная реклама;

престижная реклама;

реклама идеи;

реклама личности;

реклама территории.

6 Стратегическая маркетинговая цель:

реклама, формирующая спрос;

реклама, стимулирующая сбыт;

реклама, способствующая позиционированию и перепозиционированию товара.

7 Увязка цели рекламной кампании с ЖЦТ:

вводящая;

напоминающая;

утверждающая.

8 По способу воздействия:

зрительная;

слуховая;

зрительно-обонятельная;

зрительно-слуховая.

9 По характеру воздействия на аудиторию:

мягкая;

жесткая.

10 В зависимости от используемых средств передачи рекламного обращения:

печатная реклама;

реклама в прессе;

телевизионная реклама;

радио реклама;

наружная реклама;

сувенирная реклама и т. д.

4 АКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ РЕКЛАМЫ

Рекламная индустрия находится под влиянием технологий.

1 Интерактивная реклама. Некоторые специалисты считают, что интерактивные технологии совершенно изменят облик рекламы. Другие – что реклама сохранит свои основные характеристики.

Интерактивная технология пока не доступна большинству потребителей. И даже если она станет доступной, ее главная задача – не реклама, а сбор и оценка информации. Традиционная реклама в масс-медиа будет иметь свое продолжение для продуктов питания и напитков; для убеждающих эмоциональных обращений; для репортажей прямого эфира и эффективности глобальных марок.

2 Интегрированные маркетинговые коммуникации – это практика унификации всех инструментов маркетинговых коммуникаций: от рекламы до упаковки, организуемая таким образом, чтобы содержательное убеждающее воздействие точно направлялось на ту аудиторию, которая способна содействовать решению задач компании.

Применение ИМК на практике затруднено (Клиенты и рекламные агентства говорят на разных языках, так как не всегда знают – как внедрять в жизнь ИМК).

3 Глобализация. В 90 – х годах рынки Восточной Европы, России и Китая частично открылись для западного бизнеса. Рекламодатели двинулись на эти рынки. Рекламные агентства образовали национальные конгломераты с международными возможностями исследований и обретением доступа к СМИ. Сочетание глобальной и локальной рекламы – как найти оптимальное сочетание?

4 Маркетинг рыночной ниши. Маркетинг не становится массовым, а разбивает рынок на сегменты потребительских групп, которых можно достичь, используя различные средства массовой информации.

С точки зрения рекламодателей, в будущем достоверность рекламы и адаптированность ее к целевым аудиториям исчезнут. Реклама будет балансировать между творческим подходом и выгодой (вопрос выживания станет злободневным).

5 Власть потребителя, маркетинг отношений и соответствие требованиям заказчика. Рекламу изменили три тенденции:

· С изменением технологий потребители получили больше информации, что сделало их сильнее на рынке.

· Маркетинг отношений – это стратегия, использующая компьютерные базы данных для обеспечения целевого сервиса, и предложение продукта, основанное на истории взаимоотношений потребителя и компании.

· Массовое соответствие требованиям заказчика – это процесс развития продукта, который опирается на специализированные товары для избранных целевых рынков или отдельных индивидов. С помощью интернет - технологий они объединяются в адаптирующий маркетинг, который означает постоянно подвергающееся проверке предложение продукта для удовлетворения требований потребителя на индивидуальной основе.

5 ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ РЕКЛАМЫ

1 Принцип объективности.

2 Принцип услуги. Предполагается, что мы что-то предлагаем. Лучше обращаться не «Вам», а «Вы».

3 Принцип диалога. Можно организовать на вербальном и невербальном уровне.

4 Принцип идеализации. Идеализация – главное в рекламном образе.

5 Принцип единства формы, содержания, каналов, адресата сообщения. В одной рекламе – один образ. Обращение – в форме диалога, участие третьего лица недопустимо.

6 Принцип простоты и лаконичности. В рекламе должно быть всего мало, много должно быть только пустого места.

7 Принцип эмоциональности.

8 Принцип наглядности. Рекламный образ с картинкой – лучше, чем без нее, а с фотографией – еще лучше.

9 Принцип целостности и гармоничности. Это наиболее сложная задача из всех рассмотренных.

10 Принцип повторения без привыкания. Эффект от рекламы возникает только после 7-9 повторений. Кроме того, в разные моменты, в разные дни рекламу можно показывать по-разному, с незначительными изменениями. Но, если показывать слишком часто – наступает пресыщение. В этом случае можно использовать эффект последствий.

Дата добавления: 2014-01-05