Комментарий

Основной текст

Подзаголовок

Заголовок

Недобросовестная.

Непосредственная и косвенная реклама

Потребители

Средства рекламы

Рекламное агентство

Рекламодатели

Маркетинговые коммуникации

Модуль 4.3 Реклама

Вопросы к рассмотрению:

1. Маркетинговые коммуникации

2. Реклама

Маркетинговые коммуникации представляют собой наиболее активную часть всего комплекса маркетинга. В комплекс маркетинговых коммуникаций входят: реклама, стимулирование сбыта, Public Relation (PR-технологии), проведение торговых презентаций, организация специализированных выставок, ярмарок. Иногда эти мероприятия в маркетинге называют продвижением.

Функции продвижения:

1) Информация покупателя о товарах и услугах.

2) Создание образа престижности, низких цен.

3) Объяснение, где можно приобрести товары и услуги.

4) Убеждение потребителей переходить от одних товаров и услуг к более дорогим.

5) Информация покупателей о распродажах, обосновывая цены на товары и услуги.

6) Обеспечение послепродажного обслуживания потребителей.

7) Создание благоприятной информации о компании, её товарах и услугах относительно конкурентов.

Маркетинговые коммуникации позволяют формировать спрос и стимулировать сбыт (ФОССТИС).

2.. Реклама

Важным элементом маркетинга является реклама.

Реклама – это убеждающее средство информации о товаре или фирме, коммерческая пропаганда потребительских свойств товара и достоинств деятельности фирмы, готовящая активного и потенциального покупателя к покупке.

Цель рекламы – психологическое воздействие на сознание и подсознание покупателя, заставляющее думать о товаре.

Принципы рекламы: юридическая безупречность, честность, правильность.

Основные черты рекламы: высокая действенность, хорошая запоминаемость, сильная эмоциональность.

В процессе рекламы участвуют четыре составляющих:

Выделяют несколько видов рекламы:

1. Товарная реклама – содержит информацию о конкретном товаре, его качестве, свойствах.

2. Престижная (фирменная) реклама – представляет информацию о деятельности, достоинствах фирмы, выгодно отличающих её от конкурентов. Её цель – создать имидж фирмы.

4. Информативная, убеждающая, агрессивная.

5. Однородная и неоднородная.

Различают рекламу в зависимости от средств её передачи: реклама в прессе, экранная реклама, радиореклама, почтовая реклама, наружная реклама, реклама на транспорте и т.д.

Следует учесть, что для правильного составления объявления реклама должна содержать:

Дата добавления: 2014-01-06