Основные понятия. Население: основа анализа рынка

Население: основа анализа рынка

Меняющаяся структура потребительских рынков

Рынки имеют четыре главных компонента:

1. Люди и их потребности.

2. Возможности совершения покупки.

3. Желание купить.

4. Полномочие купить.

В этой главе мы сконцентрируем внимание на людях — прогноз количества потенциальных покупателей и их потребностей в соответствии с возрастом и другими демографическими факторами.

1) Люди являются основой анализа рынка:

2) Каково будет количество населения?

3) Каково будет возрастное распределение?

4) Где люди будут жить?

Эти вопросы являются предметом демографических исследований, которые определяют размер, структуру и распределение населения. Тип анализа, в котором эти данные сочетаются с данными о покупательской способности или здоровье, называется экономической демографией, исследованием экономических характеристик населения страны.

Тенденции народонаселения надежно предсказуемы, по сравнению с другими переменными в исследованиях поведения потребителей. Конечно, существуют такие неизвестные, как стихийные бедствия, войны, эпидемии, но обычно изменения количества населения разных географических регионов довольно точно прогнозируются.

Из трех переменных (рождение, смерть и чистая иммиграция) самым важным является рождаемость, которая определяет население страны. Рождаемость определяется четырьмя переменными:

1) возрастным распределением населения;

2) структурой семьи, которая включает данные о проценте населения, состоящего в браке, проценте работающих вне дома женщин и среднем возрасте людей, вступающих в брак;

3) отношением общества к семье и детям;

4) технологией, например, наличием и стоимостью средств контрацепции.

Для описания и планирования будущего населения используется несколько терминов.

Рождаемость (приблизительная рождаемость) — число живых рождений на 1000 человек за данный год.

Фертильность (абсолютный уровень фертильности) — число живых рождений на 1000 женщин детородного возраста (с 15 до 44 лет).

Фертильность иногда констатируется для специфического возраста (например, для женщин от 30 до 39 лет), чтобы облегчить сравнение по времени или увидеть разницу в фертильности в разном возрасте.

Уровень фертильности — суммарное число детей, когда-либо рожденных женщинами определенной возрастной группы.

В 1910 г. уровень фертильности женщин в возрасте от 50 до 54 лет составлял 4,1, а в 1990 г. он упал до цифры менее 3,0 и в 1990-х ожидается его дальнейшее падение.

Абсолютная фертильность — среднее число детей, которые могли бы родиться у женщины за весь детородный период ее жизни относительно уровня воспроизводства для специфического возраста за данный год.

И хотя эта величина искусственная и может показаться сложной, она является самым полезным показателем воспроизводства, потому что отвечает на простой вопрос: сколько детей имеют женщины в настоящее время? Во многих развивающихся странах это число более 6, в США — около 1,8. В Европе и в некоторых других развитых странах абсолютный уровень фертильности даже ниже. Норма воспроизводства соответствует уровню фертильности 2,1 — число детей в среднем на одну женщину в детородном периоде, которое обеспечит замену населения с допуском на детскую смертность.

Самая высокая рождаемость, 52 на 1000, — в Кении, а самая низкая, 10 на 1000, — в Дании, где население сейчас ежегодно уменьшается. За всю историю Соединенных Штатов рождаемость упала с 25-30 на 1000 до 15-16 в конце 1980-х гг. Несмотря на рост числа немолодых рожениц в последние годы, почти 60 % детей рождаются у женщин до 30 лет.

В целом по РБ общий коэффициент рождаемости составил 10,8 на 1000 населения (в аналогичном периоде 2010 года – 11,2). Стабилизация общего коэффициента рождаемости отмечена лишь в Гродненской области. Самый высокий коэффициент рождаемости – в Брестской области (11,8 на 1000 населения), самый низкий – в Витебской (9,6 на 1000 населения).

Рождаемость не следует смешивать с естественным приростом, который равен превышению рождений над смертностью в данный период времени. Даже более важным понятием является прирост, вызванный естественным увеличением и чистой миграцией, выраженной в процентах к основному населению. Прирост учитывает все составляющие роста народонаселения. В целом по миру прирост составляет 1,7 %, а в США — 0,9 %, и к 2000 г. ожидается его падение до 0,6 %.

Прогнозировать рождаемость на будущие десятилетия трудно. Хорошо прогнозируется психологическая способность пар к воспроизводству, и труднее — фертильность, которая фактически и выполняет функцию воспроизводства. Для решения проблемы прогнозирования количества детей — а значит, и суммарного населения — составляется несколько проектов с разными допущениями величины фертильности. Размер семьи в значительной степени зависит от отношения к контрацепции и применения соответствующих средств,

Дата добавления: 2014-01-06