Сущность Ambient marketin

Часто в малобюджетном маркетинге используется Ambient marketing (от англ. «окружающий») – относительно новый вид нестандартной рекламы. Появился в 90-х гг. 20 века в Британии. Это реклама, размещенная в самых неожиданных местах или на неожиданных предметах. Именно эта нежданность-негаданность и заставляет обратить на себя внимание. Правда нельзя сказать, что он является всегда малобюджетным.

Итак, как рекламный носитель используется вся окружающая среда: от дорог, стен и крыш домов до мусорных корзин, линий электропередач и надписей в небе (плакат 6). Это удивляет и развлекает и привлекает потенциального потребителя.

Любой увиденной интересной идеей хочется поделиться с друзьями и знакомыми – вот тут и начинают работать сами потребители, передавая из рук в руки информацию об увиденной рекламе.

Но не все так безоблачно, как кажется: в аmbient marketing есть свои подводные камни. Самой главной проблемой является то, что часто люди запоминают вовсе не рекламируемый бренд, а только оригинальную идею. Кроме того, аmbient marketing приспособлен лишь для точечной рекламы – то есть действует локально.

В оценке ambient media важным параметром является гомогенность целевой группы и удачность не столько формата, сколько самого размещения и доступности для целевой аудитории. Ставка делается не на количество контактов, а на качество.

Классификация нестандартных носителей рекламы в зависимости от места расположения

Место расположения	Места	Рекламные носители
Розничная торговля	Торговые центры; парковки; АЗС; супермаркеты; почта; пункты питания “фаст-фуд”	Тележках; билеты; крышки для еды “на вынос”; стенды для открыток; полы в помещениях; пакеты, лифты
Отдых	Кинотеатры; стадионы; бары, клубы и рестораны; фитнес-клубы, концертные площадки	Стенды для открыток; стены туалета; подставки под пивные кружки; полы
Путешествия	Метро, железная дорога и автобусы (транспорт и станции); автобусные остановки; АЗС и пункты автосервиса; аэропорты и т. д.	Грузовики, автобусы и т.д.; “пистолеты” на АЗС; ступеньки; перегородки парковки; билеты
Образовательные учреждения	Школы, университеты и колледжи, библиотеки	Постеры; видеоэкраны; стенды; закладки; мусорные корзины
Общественные места	Детские площадки; службы срочного реагирования	Спонсорство
Бизнес-среда	Учреждения; офисные здания и т.д.	Лифты, доски объявлений,
Прочее	Воздушные средства	Спонсирование воздушных шаров, надписи на небе

Преимущества и недостатки малобюджетного маркетинга

Преимущества	Недостатки
Малый бюджет	Высокая трудоемкость (многое необходимо делать самим)
Быстрый результат	Сложно спрогнозировать результат до проведения акции
Эффективное использование существующих ресурсов	После окончания акции - падение продаж.
Работа с целевой аудиторией	В некоторых случаях для поддержания интереса у целевой аудитории нужна полномасштабная маркетинговая активность.
Возможность для личного творчества	Необходима серьезная мотивация торгового и маркетингового персонала компании.

Дата добавления: 2014-01-07