Массовая информация в современном мире существует в трех формах

Как производится и в каких формах существует в обществе массовая информация.

Производство и распространение массовой информации существенно различаются в разные периоды жизни человечества. Допустим, до Гутенберга, открывшего возможность печатать подвижными литерами, – и после него; до компьютера – и сегодня. Но, оказывается, за множеством черт, характерных для того или иного исторического этапа, скрываются и черты общие, устойчивые, непреходящие.

...Так вот, о сходных чертах в производстве массовой информации в разные времена.

Первая: производство массовой информации всегда осуществляется на двух уровнях: спонтанно и организованно. Спонтанно – значит, создателем ее может стать практически каждый человек, в силу своей творческой природы. Организованно – создание массовой информации разными видами профессиональной творческой деятельности. Можно еще сказать: организованно – значит, институционально.

В результате в обществе образуются как бы два слоя массовой информации: один – спонтанно производимый и стихийно распространяемый самими массами (это анекдоты, слухи, всякие сплетни, самиздат), второй – производимый специалистами и распространяемый по специально созданным открытым каналам, выходящим в рассредоточенную аудиторию.

Вторая устойчивая черта определилась в связи с тем, что массовая информация, как и вся социальная информация, обладает свойством «консервироваться» и потому накапливается во времени, оседая в информационных хранилищах общества. Это библиотеки, фонотеки, фильмотеки и тому подобное.

Сегодня тексты массовой информации многолики: их столько же видов, сколько видов массового информационного производства. И каждому из этих видов соответствует определенная профессия.

Особенность текстов массовой информации в том, что они могут проникать в во все слои населения. Проблема заключается лишь в адекватности восприятия этой информации в силу образования, эрудиции, культуры и испорченности людей.

Во-первых, в форме пассивной, когда она представлена в обществе как тексты «до востребования»: они ждут возникновения той коммуникативной ситуации, когда смогут передать адресату «законсервированную» в них информацию.

Во-вторых, в форме непроизвольной активности, когда она циркулирует по каналам неструктурированных межличностных коммуникаций, попадая туда как правило от своих создателей.

В-третьих, в форме произвольной активности, когда ее предлагают членам общества специально созданные социальные институты в виде динамичной, регулярно пополняющейся совокупности информационных продуктов, движущейся по открытым, определенным образом структурированным каналам коммуникаций, принципиально доступным для всех.

Обозначая эту совокупность, исследователи все чаще употребляют понятие «массовые информационные потоки». Здесь представлены главным образом тексты современные, институционально созданные, однако по мере необходимости сюда вовлекаются и тексты из «глубинных пластов» массовой информации, и тексты, родившиеся спонтанно.

Можно сказать, что массовые информационные потоки - это форма актуального существования массовой информации, которая создается соответствующими социальными институтами, возникшими из потребностей социальных слоев в той или иной информации.

В ее создании задействована вся информационная инфраструктура: система телеграфных агентств, агентств печати и аудиовизуальной информации, пресс-центры и пресс-бюро, службы по связям с общественностью и рекламные службы.

У человеческого общества как кибернетической системы множество потребностей. В удовлетворении первостепенных из них непосредственно участвуют тексты массовых информационных потоков.

Начнем с первостепенных потребностей, разрешение которых недостижимо без массовой информации.

Потребности:

1) в формировании массового сознания –инварианта общественного сознания, который, как мы видели, играет роль «камеры эталонов» при освоении вновь поступающей информации;

2) в приеме и оперативном распространении сведений об общественно значимых изменениях действительности;

3) в самоопределении общественного мнения –оперативной программы реагирования общества на изменение условий существования;

4) в своевременной выработке и распространении «команд» –разного рода управленческих решений, принимаемых специальными институтами управления с целью побудить массы к соответствующим практическим действиям;

5) в поддержании необходимого жизненного тонуса общества – такого психофизического состояния людей, при котором в случае нужды легко возникает и реализуется готовность к действиям;

6) в поддержании необходимого уровня межгрупповых контактов – оно служит гармонизации общественных и групповых интересов, повышающей степень согласованности общественных практических действий;

7) в оказании помощи членам общества в связи с возникающими у них проблемами делового или частного характера, поскольку они способны нарушать гармонию общественных, корпоративных и личных интересов, отрицательно сказываясь на согласованности практических действий масс.

Все перечисленные потребности выступают по отношению к структуре массовых информационных потоков как причина, формирующая соответствующий комплекс их функций, а, следовательно, и состав образующих их текстов.

Дата добавления: 2014-01-07