Товарний асортимент та товарна номенклатура

Товарний асортимент – група товарів, тісно зв'язаних між собою або в чинність схожості їхнього функціонування, або в чинність того, що їх продають тим самим групам клієнтів, або через ті самі типи торговельних закладів, або в рамках того самого діапазону цін.

Товарні асортименти розрізняють по широті. У сучасній практиці використовують нарощуванні товарних асортиментів:

Нарощування донизу – це розширення асортименту за рахунок товарів і послуг більше низького рівня.

Нарощування нагору – це розширення асортиментів за рахунок товарів і послуг більше високого рівня.

Двостороннє нарощування - фірма, що працює в середньому ешелоні ринку, може нарощувати товарні асортименти одночасно нагору та донизу.

Якщо в організації налічується кілька асортиментних груп товарів, говорять про товарну номенклатуру.

Товарна номенклатура – сукупність всіх асортиментних груп товарів і товарних одиниць, що пропонують покупцям продавці.

Товарну номенклатуру фірми розрізняють із погляду її широти, насиченості, глибини й гармонійності.

Широта товарної номенклатури - загальна чисельність асортиментних груп товарів, що випускаються фірмою.

Насиченість – загальне число складових її окремих товарів.

Глибина – варіанти пропозицій кожного окремого товару в рамках асортиментної групи.

Гармонійність товарної номенклатури - ступінь близькості між товарами різних асортиментних груп з погляду їхнього кінцевого використання, вимог організації виробництва. Ураховують можливість використання одних каналів розподілу та коштів реклами.

5 Маркування товару, упаковка та сервісні послуги

Більшість товарів, пропонованих на ринку, повинні бути впаковані. Упакування є одним з основних факторів маркетингу доповнюючих товар, ціну, методи поширення та стимулювання.

Упаковка – це оболонка для товару, що містить у собі три верстви.

Внутрішнє упакування – це безпосереднє вмістище товару.

Зовнішнє упакування - матеріал, службовець захистом внутрішнього впакування й, що видаляється при підготовці товару до безпосереднього використання.

Транспортне упакування - вмістище, необхідне для зберігання, ідентифікації або транспортування товару.

Розширенню використання упакування як знаряддя маркетингу сприяють фактори:

самообслуговування в торгівлі – залучення увага до товару, опис його властивостей, вселяння споживачеві впевненість у цьому товарі й зробити сприятливе враження в цілому;

ріст статку споживачів - споживачі готові заплатити більше за зручність, зовнішній вигляд, надійність, престижність поліпшеного упакування;

образ фірми та марки -добре спроектоване упакування є помічником споживача в миттєвому дізнаванні фірми або марки.;

можливості новаторства – сприяє розширенню сегментів збуту.

Для товарів розробляють етикетки і ярлики – коштів маркування, які можуть мати вигляд бирки, прикріпленої до товару, або являти собою ретельно продуману складну графічну композицію, що є невід'ємною частиною впакування.

Важливим елементом товарної політики є служба сервісу для клієнтів.

Рівень сервісу - обсяг і якість послуг.

Форма сервісного обслуговування – платний, безкоштовний, вид і перелік робіт тощо.

Дата добавления: 2014-01-07