Наружная реклама

Правило № 18

Правило № 17

Если в радиорекламе используется рекламная песня (джингл), то необходимо, чтобы в ней рефреном звуча­ла основная рекламная мысль, выраженная в словах, положенных на музыку.

Музыка рекламной песни должна быть оригиналь­ной. Не следует использовать для нее мелодию попу­лярной песни, так как потребитель может неосознанно заменить рекламный текст известным ему текстом пес­ни.

Наружная реклама - один из самых известных спосо­бов доведения обращения рекламодателя до широкой пуб­лики. К наружным средствам рекламы можно отнести: магистральные щиты, вывески, указатели, панель-крон­штейны, брандмауэры, транспаранты-перетяжки, световые тумбы, световые объемные буквы, рекламу на месте про­дажи (витрины магазинов с товарами, штендеры с реклам­ным текстом и т.п.), рекламу на транспорте и местах его ожидания.

Основные характеристики наружной рекламы:

- воздействие на все социально-экономические группы населения (самая демократичная);

- длительные сроки аренды средств наружной рекла­мы;

- ограниченное время воздействия на человека (нахо­дится в поле зрения едущего на машине или идущего человека);

- высокая частота контактов.

Оформление наружной рекламы отличает использова­ние минимума текста (название, логотип, слоган, адрес, те­лефон) и создание яркого, броского изображения для привлечения внимания.

Наружную рекламу целесообразно использовать в качестве:

- имиджевой рекламы (фирма известна на рынке и сто­ит задача сформировать или поддерживать благопри­ятный имидж);

- рекламы у места продажи (указатели, вывески);

- рекламы торговой марки отдельного товара, возмож­ность приобретения которого не составляет труда;

- информационной рекламы о мероприятиях событий­ного характера (соревнования, выставки, концерты, распродажи и т.п.).

Вопросы размещения почти всех объектов наружной рекламы согласовываются в различных городских учреж­дениях (ГАИ, Мосгортранс, Мосгорсвет и т.д.), а также в «Реклама-сервис» или «Реклама-центр» (муниципаль­ные предприятия при правительстве Москвы), либо в рек­ламных агентствах при префектурах различных районов.

Остановимся подробнее на отдельных видах наружной рекламы.

Щитовая реклама (билборд). Монтируется на стенах, заборах или на специальных конструкциях. В вечернее время может подсвечиваться.

Световая реклама - светящаяся реклама на улицах и площадях города - световые объемные буквы, короба с внутренней подсветкой (вывески, панель-кронштейны, пи­лоны), световые вращающиеся тумбы (призмовижен). Ча­ще всего световую рекламу используют торговые фирмы, организации шоу-бизнеса, предприятия сферы услуг и т.п.

Брандмауэр - это глухая стена здания, на которой кре­пится щитовая реклама, выкладывается панно или нано­сится изображение на штукатурку. Обычно реклама на брандмауэре имеет большие размеры.

Световой экран («бегущая строка», неподвижные и движущиеся изображения) - это электронное устройст­во, на котором можно поместить рекламное обращение в текстовом или графическом виде. Изображение (надпись в случае «бегущей строки») движется и может останавли­ваться для запоминания цифр телефонного номера.

Транспаранты-перетяжки - транспаранты из ткани или винила, растянутые над проезжей частью улиц. Это самый простой и оперативный вид наружной рекламы, действую­щий ограниченное время (в основном 10 дней) и сообщаю­щий о распродажах, презентациях, зрелищах, выставках и т.п. Значительную долю рекламы, размещенной на транс­парантах-перетяжках, составляет социальная реклама.

Рекламу на транспорте и в метро можно разделить на рекламу на бортах транспортных средств (автобусов, трол­лейбусов, трамваев, такси, грузовых автомобилей, элект­ропоездов и т.д.) и внутрисалонную рекламу (наклейки в салонах городского транспорта, метро, электропоездов и т.д.). В основном к рекламе на бортах транспортных средств применимы все характеристики и рекомендации, касающиеся щитовой рекламы.

Дополнительно стоит отметить, что выбор маршрутов городского транспорта определяется месторасположением магазина (офиса) рекламодателя и местами наибольшего скопления потенциальных потребителей.

Реклама в метро ориентирована на массового потребителя. Эскалаторы, переходы, вестибюли располагают необходимыми площадями как для информационного, так и для образного рек­ламного представления. Помимо стикеров в вагонах, реклама в метро размещается на световых и несветовых щитах различ­ного формата, наружных световых установках.

К наружной рекламе относят также рекламу с помощью аэросредств (воздушные шары, дирижабли).

Достоинства наружной рекламы:

- гибкость, то есть возможность охвата любых рынков;

- широкая аудитория (все социальные группы);

- многократность воздействия.

Недостатки:

- минимальное размещение текстовой информации;

- длинная бюрократическая цепочка оформления раз­решительной документации для объектов рекламы.

Дата добавления: 2014-01-11