Конфесійна реклама

Загальна характеристика періоду.

ТЕМА: РЕКЛАМА В ЗАХІДНОЄВРОПЕЙСЬКІЙ СЕРЕДНЬОВІЧНІЙ КУЛЬТУРІ

ЛЕКЦІЯ 10-16

План

1. Загальна характеристика періоду.

2. Конфесійна реклама.

3. Нововведення розвиненого Середньовіччя.

4. Рекламні функції середньовічних міських глашатаїв.

5. Рекламна діяльність гер о льдів.

6. Фольклорні види усної реклами Середньовіччя.

7. Рекламні особливості "криків вулиць".

8. Реклама стаціонарних зазивав.

9. Рекламний ярмарковий фольклор.

10. Образотворча реклама розвиненого Середньовіччя.

11. Торгова і цехова емблематика в рекламному процесі.

12. Цехові демонстративні акції і саморегулювання цехової реклами.

13. Активізація релігійної реклами.

14. Предплакатні жанри реклами.

15. Образотворча і письмова реклама пізнього Середньовіччя.

Періоди Середньовіччя:

1) раннє Середньовіччя 5-10 століть;

2) розвинене Середньовіччя – 11-14 століть;

3) пізнє Середньовіччя та Відродження 15-16 століть.

Перший із зазначених періодів характеризується поверненням архаїчного злиття багатьох раніше відокремлених видів діяльності. Відбувається "занурення" теорії і практики юриспруденції, педагогіки, політики, мистецтва, що стали в греко-римської античності окремими сферами професій, у християнську теологію та конфесійну практику.

Рекламні тексти, що почали виокремлюватися в античності не знаходять подальшого розвитку. Певне "згасання" різноманіття комунікативних потоків зумовлюється глибокою економічною кризою, яку пережили більшість регіонів Західної Європи, розпадом раніше жвавих торговельних зв’язків, занепадом чи навіть деградацією міського життя. Раннє Середньовіччя переживає стадію дезурбанізаціі, втрачаючи тим самим повсякденне потребу в масовій інформації.

Черговий сплеск реклами супроводжує процес поширення християнських релігійних уявлень, у діяльності пастирів, проповідників, місіонерів. Демонстративний компонент був першорядно важливим для навернення язичників до нових святинь. І щоб переконати новонавернених, звучало проникливе, образно-емоційне слово парафіяльних священиків і місіонерів. А наелектризована атмосфера церковних свят сприяла явищу чудодійних зцілень від хвороб. Зазвичай це пов’язувалося із впливом місцевих священних реліквій, мощей покійних праведників, з похованнями святих. Ритуали християнського культу поступово нарощували елементи демонстративності: для реліквій створювалися розкішні обрамлення, мощі поміщали в інкрустовані дорогоцінними каменями ковчеги та релікварії. Більш пишно декорувалися храми, більш багатим ставало церковне начиння.

Важливою частиною культу в ранньому Середньовіччі були релігійні процесії. Вони також старанно прикрашалися реліквіями, формуючи особливо урочисту атмосферу ходи, всім своїм складом демонструючи популярність даного приходу, множинність його прихильників, благочестя і щедрість його парафіян.

Отже, ці рекламні компоненти, що прославляли, а часом і нав’язували релігійні ідеї на наступному етапі сформували русло справжньої конфесійної реклами.

Дата добавления: 2014-01-11