Товарный рынок

Товарный рынок – сфера реализации группы или конкретного товара. связан между собой определенными признаками производственного и потребительского характера.

Уровни детализации товарного рынка:

1. Обще – групповой (продукты питания, непродовольственные товары, предметы длительного пользования и услуги);

2. Групповой, то есть по группам товаров или услуг (одежда);

3. Видовой, то есть по видам товаров в каждой группе (мужская, женская, детская).

Существует множество различных признаков классифицирующих товарные рынки. Для практики исследования наиболее важными являются:

1. Территориальный охват (внутренний совокупный рынок, внешний мир и региональный);

2. Характер конечного исполнения товара, рынки потребительского и производственного назначения. Специфика исследования рынков товаров массового потребления связана с тем, что товары рассчитаны на множество индивидуальных потребителей, то есть необходимо учитывать вкусы и желания; товары производственного назначения имеют широкую связь в производством. Большое внимание уделяется взаимосвязи интересов потребителей и производителей товаров.

3. Способность товаров удовлетворять потребности определенной группы потребителей (рынки мужской и женской одежды).

4. Сроки использования товара: длительного, среднего и кратковременного периода.

Необходимо провести рыночные исследования товарных рынков, в частности рынков сбыта продукции. рынок сбыта продукции – это часть рынка в пределах которой осуществляет сбыт товаров (оптовой реализации или розничная продажа). Рынок сбыта формируется и развивается в рамках определенного рынка.

Рынок сбыта отдельного товара: доля рынка конкретного предприятия:

1. «специлит» – сегмент, то есть потребители не знают о товаре.

2.потребители знают о товаре, но не приобретаю его по тем или иным причинам;

3.сегмент, который характеризует потребителей– конкурентов.

4. потребители конкретного предприятия.

Дата добавления: 2014-01-11