Основные этапы формирования печатного рынка в Западной Европе и США

ТЕМА 2. Развитие рекламы в Западной Европе и США

Способы регулирования рекламного процесса в античности

Интенсивность рекламных и иных массовых информационных потоков в античном городе потребовала их регулирования. Велось достаточно строгое наблюдение над исполнением правил благопристойной торговли и завлечения покупателей на античных рынках. В Афинах магистрат выделял должность агоранома – блюстителя порядка на рыночной площади. Им нередко помогали и общегородские блюстители норм – астиномы. Агораномы следили за порядком на рынках и за общей пристойностью устной рекламы.

Одним из важнейших последствий изобретения И. Гуттенберга стало бурное развитие с начала ХVII в. печатных средств массовой информации.

По мере распространения печатных газет и журналов непрерывно растет объем рекламных материалов, помещаемых в них. Но хочется отметить, что первые попытки разместить рекламные объявления, были предприняты в 1622 г. и вызвали насмешки и непонимание. Первые рекламные тексты появились только в 1631 г. в газете Теофаста Ренодо Gazett de France. Таким образом, положено начало рекламы в прессе.

В первой половине ХVII в. возникают и первые специализированные печатные издания, содержащие исключительно рекламные материалы. Так, в 1630-гг. Теофаст Ренодо начинает выпуск первого рекламного журнала Petites Affiches («Маленькие афиши»).

Специализированные рекламные издания появляются и в других странах. В Англии - «Общественный рекламист» с 1657 г. и «Всеобщий рекламист» с 1745 г.; в США - «Ежедневный рекламист» с 1785 г. К началу Х1Х в. рекламные и газеты и журналы были достаточно распространенным явлением. Об этом свидетельствует тот факт, что в 1801 г. Наполеон Бонапарт (1769-1821) издает декрет с Положением о периодической печати. Этот документ четко дифференцирует рекламные издания от всех остальных с жестким запретом публикаций в них статей литературного и политического характера.

Хочется отметить, что в СМИ стал зарождаться такой вид коммерческих коммуникаций как паблисити. Так, еще в ХVIII в. в газетах встречаются заявления конкретных «объективно незаинтересованных» лиц или редакционные материалы, высказывающиеся в пользу того или иного товара. Такая форма стимулирования продаж получает определение «сторонние сообщения», «редакционная или анонимная реклама». В современном обиходном языке она называется «скрытая реклама». На самом же деле мы имеем дело с характерными элементами паблисити (publicity). В свою очередь, паблисити может быть определено как наиболее простая форма паблик рилейшинз (public relations).

Значительно расширились возможности рекламы в прессе в начале ХIХ в. Причиной этому были значительное повышение уровня грамотности населения в развитых странах и совершенствование типографического оборудования.

В начале ХIХ в. совершенствование методов репродукции позволило создать новый тип изданий – иллюстрированные журналы. В конце ХIХ в. в полиграфии стали применяться фотоцинкографические технологии, что позволило использовать достижения фоторекламы.

Дата добавления: 2014-01-11