Формирование печатного рынка России

На протяжении ХVII – ХVIII веков лидирующее положение в российской рекламе занимали устные и зрелищные жанры, т.к. грамотность «простого народа» была весьма ограничена. Прообразом средств массовой информации в России стала рукописная протогазета «Куранты» в 1660 г. Первый номер российской печатной газеты вышел при непосредственном участии Петра 1 2 января 1703 г. Газета называлась «Ведомости о военных и иных делах, достойных знания и памяти, случившихся в Московском государстве и во иных окрестных странах».

Начиная с 60-х гг. ХIХ в. газеты и журналы получают право печатать частные объявления. Основную долю коммерческих известий и коммерческой рекламы распространяли органы департамента внешней торговли «Коммерческая газета» (1825 – 1860 гг.) и частный еженедельник «Купец» (1832 – 1835 гг.). Первоначально рекламные тексты носили преимущественно характер справочной, деловой информации, которая была типичная для жанра объявлений. В дальнейшем такое положение изменяется. Упор стал делаться на социальный престиж, долговременный успешный коммерческий опыт и заслуженный авторитет у отечественных и иностранных партнеров.

Параллельно содержательной эволюцией рекламных текстов расширяется возможность их шрифтового, графического оформления.

Особенности рекламы Советского периода (1917 – 1991)

Период существования СССР можно разбить на несколько этапов, которые оказали существенное влияние на развитие рекламы: на ее содержание и задачи.

1. В 1917 году в стране произошел переворот (Октябрьская революция) и к власти пришли большевики. Содержание и задачи рекламы изменились. Несколько лет рекламы как таковой не существовало. Вернее, всех ее типов за исключением политической рекламы. Различные политические силы предлагали согражданам совершенно противоположные сценарии будущего страны. Естественно, что целью политической рекламы в комплексе с агитацией и пропагандой было привлечение населения на свою сторону. Советская власть использовала рекламу в целях партийной пропаганды, мобилизации в Красную Армию, сбора средств и пожертвований и др.

2. После окончания гражданской войны и перехода к новой экономической политике (НЭП) государство временно допускает существование частного собственника. При этом государственные предприятия вынуждены были конкурировать с частным сектором. Как следствие, в стране возрождается торговая реклама.

Необходимо обратить внимание на то обстоятельство, что в условиях товарного дефицита того времени и отсутствия у потребителей должного выбора - количество рекламных материалов было явно недостаточным. Качество абсолютного большинства рекламных материалов было низким.

Политическая реклама в условиях тоталитаризма практически полностью ассоциировалась с коммунистической агитацией и пропагандой, восхвалением партийных вождей.

2. Великая отечественная война (1941 – 1945 гг.) способствовала тому, что реклама опять получает политико – мобилизационную направленность.

3. Послевоенный период характеризуется разрухой, голодом в стране. Все усилия правительства направлены на восстановление страны. Дефицит товара приводит к тому, что коммерческая реклама развита недостаточно. Но уже в 60-х гг. наблюдается увеличение экономического потенциала СССР по сравнению с предыдущими годами, возросло индивидуальное потребление населения, увеличился спрос на качественные товары. Советский союз активно расширяет границы внешнеторгового сотрудничества. Эти и другие факторы потребовали изменений в отношении к рекламе.

Довольно высокий уровень рекламы у внешнеторговых организаций СССР, специализирующихся на экспорте технических товаров. Их рекламные объявления, ориентированные на инженеров или коммерсантов, отличаются лаконичными текстами, ярко выявляющими положительные качества, рыночную новизну товаров. Нередко удачны слоганы. В объявлениях используется графика. Обыгрываются товарные знаки. Но наши объявления зачастую уступают по сценарному мастерству, выразительной фотографии, смелости рекламных идей.

4. Кардинальные сдвиги в области рекламной деятельности были вызваны «перестройкой», начавшейся в СССР в 1985 г. Закон «О кооперации» 1988 г. практически впервые со времен НЭПа вернул в правовое пространство частную предпринимательскую деятельность. Однако в новых условиях свои коммерческие коммуникации вынуждены были формировать уже не только кооператоры, но и государственные предприятия. То, что раньше обеспечивалось распределительными балансами Госплана, потребовало резкого усиления рекламной активности. Главными средствами рекламы стали телевидение и пресса (газеты общеполитической направленности, журналы, возникающие многочисленные коммерческие издания).

Борьба за внимание целевой аудитории потребовала изменений подходов к разработке рекламных обращений. Вместо сухой, преобладавшей ранее, рубричной рекламы появились игровые телевизионные рекламные клипы. Перестало быть редким и экзотическим обращение рекламодателя к услугам дизайнера, клипмейкера, профессионального актера и др.

В этих условиях появилась острая необходимость использования наряду с рекламой и других средств коммерческих коммуникаций. Резко возросла выставочная активность. Прошли первые успешные кампании паблик рилейшинз. В практику деятельности предприятий все шире внедрялось спонсорство.

Остро встал вопрос формирования субъектами предпринимательства фирменного стиля. Закон СССР «О товарных знаках» был принят Верховным Советам страны в 1991 г., за полгода до окончательного распада СССР.

Основной вывод, который можно сделать – это то, что даже ограниченный возврат советской экономики в конце 80-х гг. к отдельным элементам рыночных отношений привел к рекламному буму.

РАЗДЕЛ 2. СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ

Дата добавления: 2014-01-11