Виставки та ярмарки в Російській Імперії

У Росії протягом XIX століття, починаючи з 1829 року, було влаштовано шістнадцять загальнонаціональних виставок. Спочатку вони називались Всеросійським мануфактурними виставками. Організацією таких, як правило дороговартісних, оглядів виготовленої продукції держава прагнула порушити творчу конкуренцію між вітчизняними промисловцями, зав’язати між ними більш тісні зв’язки, а потенційним споживачам – відвідувачам продемонструвати кращі з можливих товарів. В супровідному каталозі виставки 1849 в Санкт-Петербурзі говорилося, що її мета «показати успіхи, зроблені у кожній галузі промисловості, порушити змагання виробників і вказати споживачам кращі вітчизняні вироби».

Додатковий стимул виставкова справа в Росії отримала в пореформений період у зв’язку з скороченням питомої ваги натуральних господарств в економіці країни, просуванням до загальноєвропейських стандартів виробництва і комерції. Росія бере дедалі активнішу участь у всесвітніх промислово-технічних виставках. В 1861 році Всеросійська мануфактурна виставка в Санкт-Петербурзі зібрала для демонстрування 1003 експоната. Їх число на Всеросійскій мануфактурнії виставці в Москві в 1865 році скоротилося до 973. Але, коли в 1870 році дана акція знову проходила в північній столиці, на неї привезли з усіх регіонів країни вже більше трьох тисяч зразків. Вони класифікувалися по 43 розділах, в тому числі таким: «Чавун, залізо і сталь», «Викопне паливо», «Хімічні продукти і фарби», «Свинець і срібло», «Скляне і гончарна справа», «Машини і апарати», «Екіпажі і принади до них». У кількох відділах експонувалися харчові продукти: мука, цукор, кондитерські вироби, напої. Укладачі звіту про цю виставку повідомили, що орієнтувалися на організацію подібних всесвітніх експозицій в Лондоні в 1851 і 1862 роках.

Певною мірою переломний характер мала чергова подібна виставка, організована в Москві в 1882 році. На ній демонструвалось вже близько чотирьох тисяч експонатів і діапазон охоплення ними життєвої реальності розширився. Це відображено у зміні назви всієї експозиції, яка тепер називається Всеросійської художньо-промислової виставкою. Тут були представлені вироби важкої і легкої промисловості, бронзове лиття, меблі, посуд, ювелірні вироби, а також продукція кустарного виробництва. Комісія з влаштування виставок, як правило завчасно призначувана урядом, запропонувала устрій власне художніх салонів, де могли прорекламувати свої твори професіональні скульптори і живописці.

Виставки подібного роду в цілому сформувалися до кінця XIX століття як синтетична форма реклами, де були представлені буквально всі її різновиди. Однак на перше місце в умовах виставкового простору висуваються рекламні акції.

У 1902 році в Москві організовується «Виставка архітектури та художньої промисловості нового стилю», в 1904 році – «Історична виставка предметів мистецтва на користь поранених і хворих воїнів діючої армії», в 1905 році в Петербурзі – «Історико-художня виставка російських портретів», і т. п.

Запитання для самоконтролю

– Які основні етапи розвитку реклами в газетах Російській імперії у ХІХ ст.?

– Які характерні риси реклами в російських журналах ХІХ ст.?

– Яка провідна тематика рекламних публікацій у російській пресі ХІХ ст.?

– Як впливала державна монополія на публікацію приватних оголошень на розвиток преси в Російській імперії?

– Які головні особливості еволюції образотворчої реклами в Російській імперії в ХІХ ст.?

Дата добавления: 2014-11-06