Предприятие как субъект маркетинговой деятельности

Спрос на маркетинговые услуги

В соответствии с результатами анализа состояния и развития марке­тинга в России, проведенного Российской ассоциацией маркетинга, было выявлено (табл. 1.4), что наибольшим спросом пользуются сле­дующие маркетинговые услуги:

• полный анализ интересующего рынка для разработки стратегии деятельности предприятия — 81%;

• методы стимулирования сбыта и рекламная политика — 65%;

• организация маркетинговых служб — 66%;

• анализ ценовой политики предприятия для максимизации объемов реализации и получения прибыли — 62%;

• анализ товаров и услуг для формирования товарной политики — 61%;

• ' анализ каналов реализации товаров — 50%.

Анализ особенностей сегментов по спросу на маркетинговые услу­ги показал следующее:

• предприятия ТЭК и инвестиционные компании нуждаются прак­тически только в организации маркетинговых служб;

• коммерческие банки нуждаются в маркетинговых исследовани­ях конкретного рынка банковских услуг;

• предприятиям ВПК, химической, лесной, деревообрабатывающей промышленности требуется в большей степени полный анализ рынка.

Предприятие — это всегда социально-экономическая система (еще правильнее — социальная эколого-экономическая система), так как оно имеет в своем составе социальный элемент — человеческий фак­тор. Стенли Янг утверждал, что «предприятия как социально-экономи­ческие системы придуманы людьми для удовлетворения их специфи­ческих человеческих потребностей, они целенаправленны, сознательно построены, рациональны и способны к адаптации во всех ее прояв­лениях».¹

¹ Янг С. Системное управление организацией. М.: Советское радио, 1972. С. 455.

Таблица 1.4. Спрос на маркетинговые услуги

Отрасль	Доля предпри­ятий, заинтере­сованных в марке­тинговых услугах, %	Доля предприятий, имеющих потребности в одном из видов маркетинговых услуг, %
анализ рынка	анализ товаров и услуг	анализ ценовой политики	анализ каналов реализа­ции	методы стимули­рования сбыта	разра­ботка рыночно-ориенти-рованно-го плана	органи­зация марке­тинговых служб
1. Предприятия промышленно­сти (кроме ВПК)	"	"		"
ТЭК
Пищевая промышленность
Химическая промышленность
Металлургия
Лесная и деревообраба­тывающая промышленность
Теле-, радио-и электронно-техническая промышленность
Машиностроение				67,4
Медицинская промышленность

Окончание табл 1 4

Отрасль	Доля предпри­ятий, заинтере­сованных в марке­тинговых услугах, %	Доля предприятий, имеющих потребности в одном из видов маркетинговых услуг, %
анализ рынка	анализ това­ров и услуг	анализ цено­вой поли­тики	анализ каналов реализа­ции	методы стиму­лиро­вания сбыта	разра­ботка рыночно-ориенти-рованно-го плана	органи­зация марке­тинговых служб
Полиграфия
Целлюлозно-бумажная промышленность
Легкая промышлен­ность
2 Предприятия торговли
3 Предприятия строительства
4 Предприятия транспорта
5 Предприятия ВПК
6 Страховые компании
7 Инвестиционные компании
8 Коммерческие банки
9. Инофирмы
Средние значения

1 3 Предприятие как субъект маркетинговой деятельности __________________ 29.

Термины «предприятие» и «фирма» [от англ firm - 1) фирма, 2) гаер» ц>ш, устойчивый к внешним воздействиям] нами применяются как сино­нимы с учетом двух значении перевода англоязычного слова, хотя в лите--ратуре можно встретить и иные толкования

Фирма — определенное имя или наименование, под которым высту­пает коллективный или индивидуальный предприниматель

Организация — это i руппа людей, деятельность которых сознатель­но координируется для достижения общих целей, может принимать форму коллективного или индивидуального предпринимательства

Корпорация — это форма акционерного общества, созданная с це­лью защиты каких-либо привилегий его участников

Компания — это промышленное, банковское или торговое предпри-я ше, основанное на долевом участии вкладчиков капитала

Предприятие — это самостоятельный хозяйствующий субъект с пра­вами юридического лица, созданный для производства товаров (услуг) в целях удовлетворения потребностей потребителей, получения при­были, повышения благосостояния его работников и развития на осно­ве системного управления маркетинговой концепцией в соответствии

< принятой стратегией, не противоречащей интересам общества и ю-
(\дарства

Возникновению предприятий в рыночных условиях предшествует
(уществующий или формируемый на рынке спрос на продукцию, спо-
(обную удовлетворять потребности потребителей i

Основными организационно-правовыми формами предприятии яв­ляются государственные, муниципальные, индивидуальные (семей­ные), полные и коммандитные товарищества, общества с ограничен­ной ответственностью, акционерные общества открытого и закрытого шпа Они отличаются по источникам обраювания имущества, ответ-

< i венности за результаты хозяйствования, учредителям, на их базе мо-
i ут создаваться различные структуры и объединения, как то концер­
ны, хозяйственные ассоциации, консорциумы, тресты, международные
корпорации

Выбор ор1анизационно-правовой формы предприятия является пре­рогативой предприятия и определяется множеством факторов отрас-1ью и производимой продукцией, состоянием применяемых ресурсов, количеством и положением конкурентов на рынке, возможностью по­учения налоговых льгот, перспективами акционирования и привати-i щии, возможностями создания ассоциации и других структур, мате­риально-техническим обеспечением и сбытом

Глава 1. Маркетинг в современной жизни

Дата добавления: 2014-10-23