Полевое исследование

Источники вторичной информации

В качестве источников вторичной информации при проведении кабинетных исследований могут быть исполь­зованы прежде всего данные внутренней отчетности фир­мы. Кроме того, можно ознакомиться с источниками внешних данных. К ним, в частности, относятся:

4 материалы государственных органов управления от­дельных стран, министерств и ведомств;

* публикации в прессе;

* специализированные издания научно-исследователь­
ских организаций, вузов, банков, финансовых и маркетин­
говых организаций, а также других структур, содержащие
сведения по вопросам внешнеэкономической деятельности;

4 материалы научных семинаров, конференций и сим­позиумов;

* статистические сборники как общего, так и специаль­
ного характера, издаваемые в отдельных странах, а также
ООН и различными международными организациями;

4 материалы международных бирж, аукционов, торгов, а также брокерских контор, телеграфных и информацион­ных агентств;

4 различные отчеты и справки фирм по вопросам внеш­неэкономической деятельности;

4 информационные материалы торговых палат, по­сольств и консульств;

4 информация в Интернете;

4 результаты ранее проводимых маркетинговых иссле­дований.

Особую значимость в последние годы имеет такой ис­точник информации, как Интернет. Использование его обеспечивает доступ к тысячам расположенных по всему миру баз данных и позволяет получать самую разнообраз­ную информацию. Однако использование Интернета не мо­жет заменить другие источники вторичной информации.

3.2.2.2. Преимущества и недостатки
кабинетных исследований

Осуществление кабинетных исследований обеспечива­ет фирме ряд преимуществ по сравнению с использовани­ем других маркетинговых исследований. Эти преимуще­ства прежде всего обусловлены:

t быстротой получения вторичной информации;

* достаточно низкой стоимостью вторичных данных;

* легкостью и доступностью использования вторичной
информации;

* созданием условий для более эффективного использо­
вания первичной информации.

Наряду с преимуществами использования вторичной информации имеются и определенные недостатки. Напри­мер, эта информация может быть неполной или устарев­шей, не всегда можно оценить степень ее достоверности. Многие из таких недостатков могут быть устранены благо­даря проведению полевых исследований.

Полевое, или первичное, исследование предполагает непосредственное участие исследователя в сборе необхо­димой ему первичной информации, непосредственно отно­сящейся к исследуемой проблеме. Чтобы получить ука­занную информацию, исследователь вступает в непосред­ственный контакт с возможными ее носителями, исполь­зуя в этих целях различные методы сбора данных. В каче­стве методов сбора информации как на внутреннем, так и на внешних рынках используются (рис. 3.2):

Рис. 3.2. Полевое исследование зарубежного рынка

* опрос;

* наблюдение;

* имитация;

* эксперимент;

* качественные методы.

Во всех странах независимо от того, какие из указан­ных методов используются для сбора информации о внеш­них рынках» следует учитывать специфические особен­ности, присущие конкретным условиям среды междуна­родного маркетинга.

Дата добавления: 2014-10-23