Качество экспортного товара и конкурентоспособность на зарубежных рынках

Выбор экспортного товара

Страна происхождения товара

Упаковка и маркировка товара

Важными факторами, оказывающими влияние на удовлетворение запросов потребителей, являются упаков­ка и маркировка товаров. Упаковка должна как обеспе­чить сохранение продукции при ее транспортировке, хра­нении и потреблении, так и быть средством продвижения товара на рынок.

Необходимой частью всякой упаковки является мар­кировка, а в отдельных случаях и наличие специальной печатной информации о продукции, которая помещается на упаковке или содержится в отдельном вкладыше. Та­кая информация содержит предупреждение о возможных негативных последствиях, обусловленных потреблением данного товара. Указываются особенности потребления товара, а также приводятся другие сведения, предусмот­ренные существующими в местах продажи товара законо­дательными документами.

Важным психологическим фактором, оказывающим влияние на покупателей и потребителей, является страна происхождения товара. У каждой страны есть своя репу­тация как изготовителя определенного товара, обладаю­щего рядом наиболее привлекательных свойств. Напри­мер, считается, что лучшие легковые автомобили произ­водятся в Японии и Германии, а телевизоры - в США, Японии,Германии.

Варьирование указанными выше характеристиками экспортного товара в зависимости от рассматриваемой страны и целевого рынка позволяет сделать его более привлекательным для потенциальных потребителей. При этом возможны следующие подходы:

* основные характеристики товара адаптируются к от­
дельным внешним рынкам;

* основные характеристики товара стандартизируют­
ся, и на внешних рынках предлагается стандартизирован­
ный товар;

* для отдельных стран разрабатываются новые товары.

Рассмотренные выше характеристики экспортного то­вара определяют его качество. Обеспечение высокого ка­чества товара является определяющим фактором осущест­вления эффективной предпринимательской деятельности на внешних рынках, что стало следствием объективной необходимости развития потребностей человека. Первона­чально это состояло в целесообразности создания высоко­качественных товаров и технологий, в необходимости на­личия высококвалифицированного персонала, а теперь оно заключается и в обеспечении высокого уровня качест­ва жизни. Ни одна фирма, не уделяющая должного вни­мания качеству, не может обеспечить свою эффективную предпринимательскую деятельность на внешних рынках. Не может быть процветающим и общество, не уделяющее должного внимания вопросам качества жизни.

Дата добавления: 2014-10-23