Правовые основы рекламной деятельности

Основным законодательным актом, регулирующим отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, является Федеральный закон от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе». Он регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ, услуг Российской Федерации, включая рынки банковских, страховых и иных услуг, связанных с пользованием денежными средствами граждан (физических лиц) и юридических лиц, а также рынки ценных бумаг. Действие Закона о рекламе не распространяется на политическую рекламу, а также на объявления физических лиц, в том числе в средствах массовой информации, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности (пп. 4, 5 Федерального закона от 18 июля 1995 г. «О рекламе») Требования к рекламе некоторых видов товаров и услуг содержатся также в специальном законодательстве. Так, реклама лекарственных средств осуществляется в соответствии со ст. 16 Закона о рекламе и ст. 44 Федерального закона от 22 июня 1998 г. «О лекарственных средствах» Реклама пестицидов и агрохимикатов осуществляется в соответствии со ст. 17 Федерального закона от 19 июля 1997 г. «О безопасном обращении с пестицидами и агрохимикатами» и т. д.

Общие требования к рекламе перечислены в ст. 5 Федерального закона «О рекламе». 1. Реклама должна быть распознаваема без применения технических средств именно как реклама в момент ее представления. Использование в радио-, теле-, видео-, аудио– и кино продукции, а также в печатной продукции не рекламного характера целенаправленного обращения внимания потребителей рекламы на конкретную марку (модель, артикул) товара либо на изготовителя, исполнителя, продавца для формирования и поддержания интереса к ним без надлежащего предварительного сообщения об этом (в частности, путем пометки «на правах рекламы») не допускается. 2. Поскольку реклама обращена к неопределенному кругу лиц, на территории Российской Федерации она должна распространяться на русском языке. На государственных языках республик и родных языках народов Российской Федерации реклама может распространяться дополнительно, по усмотрению рекламодателей. 3. Если деятельность рекламодателя является лицензируемой, в рекламе должен быть указан номер лицензии и орган, ее выдавший. 4. Реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться соответствующей пометкой. 5. Не допускается реклама товаров, запрещенных к производству и реализации на территории РФ. 6. Использование в рекламе объектов исключительных прав допускается только в порядке, предусмотренном законодательством РФ. 7. Реклама не должна побуждать к насилию, агрессии, возбуждать панику, побуждать к опасным действиям. 8. Не допускается реклама, нарушающая интересы несовершеннолетних. Кроме того, в соответствии с нормами Закона о рекламе не допускается ненадлежащая реклама, то есть реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, в частности недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная, скрытая реклама.

Содержание

1. Пояснительная записка……………………………………………………………..2

Раздел 1. Основы рыночной экономики.

1.1.Принципы рыночной экономики. Основные понятия: экономика, рынок, рыночные отношения.………………………………………………………………………………….3

1.2.Продовольственный рынок в России. Рыночная система хозяйствования: понятие, сущность, функции и виды рынков………………………………………………………………………………………4

1.3.Потребности – исходная предпосылка формирования потребительского рынка….6

1.4.Функция менеджмента – организация………………………………………………..9

1.5.Экономическая природа и содержание потребительского спроса. Предложения на рынке потребительских товаров. Определение емкости рынка……………………………………………………………………………………..13

1.6.Отрасль в условиях рынка Отрасль: понятие, роль и значение в системе рыночной экономики. Современное состояние и перспективы развития…………………………………………………………………………………..19 1.7. Производство продукции и товарооборот………………………………………...24 1.8. Товарные запасы……………………………………………………………………..27

1.9 Оптовый товарооборот, товарные запасы и товарооборачиваемость в опте…….33

1.10. Производственная программа предприятий общественного питания……………………………………………………………………………………33

1.11. Основные производственные фонды предприятий общественного питания….36

1.12.Экономическая сущность, состав и структура оборотных средств……………..38

1.13. Издержки производства и обращения: сущность, классификация, факторы влияющие на уровень издержек……………………………………………………………..39

1.14 Особенности ценообразования в общественном питании………………………41

1.15. Себестоимость. Определение и значение для предприятий общественного питания……………………………………………………………………………………45

1.16. Валовой доход: сущность, источники образования. …………………………….47

1.17. Прибыль предприятия Понятие прибыли и ее виды……………………………48

1.18.Трудовые ресурсы и заработная плата…………………………………………….49

Раздел 2 Основы менеджмента

2.1 Сущность и характерные черты современного менеджмента…………………………..53

2.2 Основные школы и подходы менеджмента………………………………………………55

2.3.Национальные особенности менеджмента……………………………………………...58

2.4 Организация и ее среда…………………………………………………………………….62

2.5.Сущность управленческой деятельности……………………………………………….67

2.6 Основные составляющие цикла менеджмента: планирование, организация, мотивация, контроль. Характеристика функций цикла……………………………………...............70

2.7. Функции управления: общие, частные и специальные. Методы управления……………………………………………………………………………………75

2.8. Содержательные теории мотивации…………………………………………………..81

2.9. Процессуальные теории мотивации…………………………………………………..84

2.10. Деловое и управленческое общение…………………………………………………86

2.11. Трансакты. Использование приемов аттракции в заданных ситуациях, при работе с подчиненными…………………………………………………………………….91

2.12. Коммуникации в организации: понятие, виды и уровни. Процесс коммуникации………………………………………………………………………………..94

2.13. Власть и влияние: понятие и виды власти. ………………………………………….101

Раздел 3 Маркетинг

3.1.Сущность, основные цели, принципы и функции маркетинга……………………109

3.2.Классификация маркетинга………………………………………………………….112

3.3. Концепции маркетинга Этапы эволюции развития маркетинга…………………………………………………….113

3.4. Цели, задачи, объекты и схема проведения маркетингового исследования. Способы сбора информации при проведении маркетингового исследования……………………………………………………………………………..114

3.7. Основные понятия, назначение и признаки сегментирования. …………………………………………………………………………………………122

3.8.Основные понятия: конкуренция, конкурентная среда, конкурентоспособность организации и товаров……………………………………………………………….124

3.9..Бостонская матрица………………………………………………………………….127

3.8.Окружающая среда маркетинга………………………………………………………….128

3.9.Жизненный цикл товара и рыночная жизнь товара их этапы………………………….129

3.10. Сбытовая политика предприятия……………………………………………………..132

3.11. Торговые посредники…………………………………………………………………..139

3.12. Реклама…………………………………………………………………………………..141

Дата добавления: 2014-10-31