Розподіл витрат за операціями руху товарів

Виробнича діяльність, що пов'язана з транспортуванням, запасами та управлінням потоками товарів зветься логістикою. Ця діяльність потребує до п'ятої частки прибутку і тому заслуговує велику увагу у маркетингу. Ціль логістики полягає у тому, щоб потрібна кількість товарів або послуг опинились у певний час у встановленому місці.

Рис. 9.4. Управління замовленнями та запасами визначення економічного замовлення за мінімальними витратами

Роздрібна торгівля - це люба діяльність, що пов'язана з продажем товарів та послуг безпосередньо кінцевим споживачам для їх особистого некомернійного використання.

Існує багато видів підприємств роздрібної торгівлі: самообслуговування, вільний вибір товарів, обмежене і повне обслуговування. Головний показник роздрібної торгівлі це асортимент товарів: спеціалізовані магазини, універмаги, універсами, торгівельні комплекси, магазини товарів повсякденного попиту, роздрібні підприємства послуг: готелі, банки, авіакомпанії, коледжі, лікарні, клуби, ресторани.

Роздрібна торгівля характеризується власним ціновим образом: магазини занижених цін, магазини склади, магазини-демонстраційні зали, що торгують за каталогами, а також характером торгового приміщення: роздрібна торгівля із замовленням по пошті, телефону, каталогу, об'яви у пресі, пряма розсилка, продаж по телефону і у світовій мережі.

Маркетингові рішення роздрібного торговельника складаються з ланцюга рішень:

Рис. 9.5. Рішення у роздрібній та оптовій торгівлі

Оптова торгівля вміщує любу діяльність по продажу товарів або послуг тим, хто отримує їх з ціллю перепродажу або професійного використання переробки.

Оптова торгівля підтримує кілька функцій розповсюдження товарів:

● збут і стимулювання;

● закупки і формування товарного асортименту;

● розбивка крупних партій товарів на дрібні;

● складування;

● транспортування;

● прийняття ризику;

● надання інформації про ринок, діяльність конкурентів, нові товари, динаміку цін;

● послуги по консультуванню і управлінню роздрібною торгівлею.

У останні роки намітилось суттєве зростання оптової торгівлі; воно зумовлено ростом: масового виробництва, об'ємів випуску товарів, розподіл користування збуту, потреба застосування товарів до потреб проміжних і кінцевих споживачів.

Рис.9.6. Види оптовиків та їх головні функції

Головна функція брокера звести покупця з продавцем і допомогти їм домовитись, наприклад діяльність кадрових агентів на ринку праці. Брокеру платить той, хто його запросив, брокерська діяльність характеризується відсутністю товарних запасів, фінансуванні угод, відсутність ризику. Рішення, що приймаються у оптовій торгівлі, подібні до роздрібної торгівлі.

Дата добавления: 2014-12-17