Лекция 11. Этапы избирательной кампании и формирование электорального мнения и поведения

Любая избирательная кампания имеет три четко выраженных этапа: подготовительный, предвыборный, заключительный. На подготовительном этапе проводится диагностика политической ситуации, определяется окончательно, на как роль будет претендовать кандидат, с кем ему по пути, отношению к кому он будет занимать нейтральную позицию, а кто станет соперником (противником) в предстоящей избирательной кампании. Подготовительный этап для некоторых команд начинается задолго до назначенных сроков выборов(1,5—2 года).

Предвыборный этап кампании включает в себя разработку рекламной стратегии кандидата. Она зависит от цели кандидата (партии). В определении целей субъекта избирательной кампании мнения политических консультантов расходятся. Одни считают, что целью кандидата является победа на выборах, а другие считают оправданным участие на выборax, не ставя обязательной цели — победить. Задачей последних может быть использование избирательной кампании как одной из важнейших акций имиджевой рекламы, цель кото­рый формирование, упрочение имиджа, повышение рейтинга лидера.

Стратегии избирательных кампаний. Цель избирательной кампании (победить на выборах или лишь повысить свой имидж) накладывает определенный от­печаток на стратегии избирательной кампании. Анализ изби­рательных кампаний, проведенных под руководством авто­ра, а также другого отечественного и зарубежного опыта позволяет выделить следующие стратегии, используемые в политических акциях: стратегия рывка, стратегия быст­рого финала, стратегия большого события, крейсерская стратегия.

Стратегия рывка ставит задачу овладения электоратом задолго до начала избирательной кампании. Для этого мак­симально заполняется информацией о делах и помыслах бу­дущего кандидата (не ссылаясь на то, что он будет кандида­том) основная часть электорального пространства, т. е. бу­дущий кандидат постоянно "мелькает" на экранах, его Результаты деятельности, выигрышные фрагменты жизне­деятельности "смачно" описывает пресса. Стратегия направлена на максимальное повышение степени узнаваемости лидера, значительное опережение своих соперников уже на забеге" избирательной кампании.

Стратегия быстрого финала рассчитана на медленное наращивание политической рекламы в огромных количествах накануне голосования. Расчет политическими консультантами делается на то, что массированная реклама так или иначе дойдет до большинства избирателей.

Стратегия большого события ориентирована на журналистов. Например, публичные теледебаты с соперником, выступление известных людей, поддерживающих кандидата, скандальные заявления кандидата используются консультантом как средство привлечения внимания к "своему" кандидату, а затем данная стратегия дополняется другими.

Крейсерская стратегия нацелена на сохранение лидерских позиций. Рекламное время используется равномерно " течение избирательной кампании. Эта стратегия дает хороший результат в сочетании со стратегией быстрого финла,. которая предполагает направление основного эфирного времени и печатного пространства на заключительный этап выборов.

Как видно, все стратегии так или иначе опираются политическую рекламу, разница лишь в том, какой технологии ее применения будет отдаваться предпочтение на каждом из этапов избирательной кампании. Политический консультант в течение всей избирательной кампании определяет тенденции и факторы изменения отношения населения к "своему" и "чужим" кандидатам. Диагностика политической ситуации ставит задачу определения сущности, структуры, функции отношения населения к выборам в общем, к конкретным кандидатам — в частности.

Классификация политического сознания. В политическом сознании можно выделить разные его части по содержанию, т. е. по направленности — правая,центристская, левой ориентации, позиция поддержки (безусловной, условной) существующей власти и проводимого курса либо борьбы против, либо ориентации на то или изменение власти или проводимого ею курса; политическое сознание — реакционное, консервативное, либеральное (праволиберальное, леволиберальное), радикальное, ультра-радикальное (революционное) и др.

Перевод проблем политического сознания в плоскость политической практики. Существует диалектическая взаимосвязь между политическим сознанием и политической практикой (деятельностью) одной стороны, политическое сознание порождается: формируется в своей реальной структуре в ходе развития политической деятельности и под ее определяющим воздействием. С другой стороны, политическое сознание, степени его развитости, ясность понимания людьми политических реалий, четкость и обоснованность политических требований, и т. д. сильнейшим образом влияют на характер практической деятельности тех или иных политических сил. Но происходит, когда есть люди, способные внести идеолог практику и т. д.

Учет региональной специфики при работе консультанта с электоратом. Р абота политического консультанта в различных регио­нах имеет свою специфику. В любом регионе занимают веду­не положение те или иные политические силы. В качестве серьезных субъектов политических связей и отношений дол­жны рассматриваться региональные отделения авторитетных политических партий и движений, хотя их влияние на поли­тическую или электоральную ситуацию в регионе довольно резко отличается. В контексте избирательных кампаний важно учитывать не просто абсолютное количество людей, а количество граждан, имеющих избирательное право. Прежде всего, нужно сегментировать те части электората, кото­рые традиционно проявляют активность на выборах, и техкоторые фактически не участвуют в них. Если с активными избирателями работа прежде всего ведется с точки зрения
определения позиций этой части избирателей к кандидатам и
партиям (в том числе и по отношению к кандидату, которому помогает консультант), то по отношению к электоральному пассиву в качестве первостепенной задачи выступает выработка определенной линии поведения с целью стимулирования ее электоральной активности.

Работа политического консультанта с электоратом. Любая избирательная кампания проходит путем воздействия заинтересованного субъекта различными методамисредствами на электорат с целью сформировать у него положительное мнение о себе. Электорат (англ. electors) — к лиц, обычно граждан государства, обладающих правом голоса при выборах в органы государственной власти, на референдумах и плебисцитах, достигших 18-летнего возраста не лишенных избирательного права в силу недееспособное или отбывания срока наказания по решению суда. Специалист по связям с общественностью, работающий в политической сфере (политический консультант), регулярно чает мотивацию электоральных решений, влияние на политический выбор таких факторов, как пол, возраст, образование, доход, место проживания, профессия, социальное происхождение и т. п., а также воздействие на избирателей политикой рекламы, пропаганды, властных решений, социально-экономической ситуации, внутренней и внешней политики.

Часть избирателей всегда принимает активное участие во всех выборах. Многие политтехнологи в предвыборной кам­лании делают ставку именно на эту часть избирателей — активный электорат. В то же время нельзя считать правиль­ными действия тех политических консультантов, которые отвергают безразличных к политической жизни граждан, не принимающих обычно участия в выборах, равнодушно реа­гирующих на политические процессы. Индифферентный элек­торат является объектом борьбы на политическом рынке. Именно эта часть электората, принявшая решение в после­дние дни идти на выборы, часто решает судьбу выборов.

Борьба за часть электората, принимающего пассивное участие в выборах, по причине сформировавшейся полити­ческой индифферентности, или по другим причинам (напри­мер, плохая организация выборов может превратить инвали­дов в электорально пассивных вне зависимости от их жела­ний) должна вестись все время, даже вне избирательных кампаний. Только тот кандидат, который обратит внимание на их нужды, даст им реальный шанс на улучшение их жиз­ни, может убедить электорат изменить свое поведение от пассивного поведения к активному целевому электоральному действию.

Манипулятивные приемы и технологии в политической коммуникации. Манипулятивные технологии в политической рекламе сто используются в завуалированной форме с тем, что невозможно было разоблачить преднамеренные действия направленные на разрушение образа или идеи соперника. Одним из важнейших психологических механизмов манипуляции политическим восприятием является апелляция эмоциональной сфере личности. Здесь существует несколько моментов, делающих этот механизм эффективным. Обращение к эмоциям не требует никакого рационального обоснования своих аргументов.

С известным риском для целей массового информацион­ного воздействия связано использование аргументов, в ко­торых содержится обращение к чувству ненависти, посколь­ку, как показывает практика, оно дает наибольшее количе­ство дисфункциональных эффектов. Более, чем любое другое чувство, ненависть деперсонализирует личность реципиен­та, снижает цензуру ранее усвоенных индивидом социальных норм и ценностей над его собственным поведением... В состо­янии массового заряжения интеллектуальные процессы сни­жены, толпа является некритичной, ей не требуется убеж­дения, достаточно лишь внушения. Другим важным механизмом манипуляции политическим восприятием является психологическое давление, нажим на личность.

Для создания нужных образов и стереотипов в ходе ма­нипуляции политическая реклама использует прием "под­тасовки фактов". При этом каждый из таких фактов может быть верным, но в сочетании они дают неправильное, иска­женное представление о действительности. Иногда приме­няется модификация этого приема, выпячивание одних и за­малчивание других фактов.

В печати широко применяется прием драматизации со­бытий. При этом те или иные частные факты превращают в единственно важное, чуть ли не главное, событие сегодняш­ней жизни... В то же время в качестве альтернативного при­ема используется игнорирование нежелательных событий, замалчивание их. Так, например, носящие явно антигубер­наторский характер выступления были попросту забыты под­чиненными ему СМИ. Использование одновременно этих двух приемов позволяет внедрить в сознание населения выгодные политикам образы и стереотипы. Иногда применяется прием «отрицания» событий.

Очень часто в политической рекламе и пропаганде используется метод упрощения фактов с целью облегчение процесса формирования образов и стереотипов. Пропаганда, например, часто исходит из убеждения, что чем примитив»! нее подаются факты, тем легче они запоминаются и удерживаются в сознании. Таким образом, факты подаются в препарированном виде, где отсечена вся "ненужная" с точки зрения политика информация. Как правило, широко используется комплиментарный прием создания определенных политичес­ких образов и стереотипов. Наряду с приемом упрощения фак­та, активно применяется прием преувеличения, нацеленное на дополнительное акцентирование события, преувеличение его значения в жизни самого населения...".

Сегодня постоянно возникают новые изощренные манипулятивные технологии, адаптируются разработанные ранее технологии к конкретной ситуации. Доктора политических наук Е. В. Егорова-Гантман и К. В. Плешаков выделили качестве главных из них следующие: технология создания благоприятных установок избирателей на рекламируемый политический "товар" — политик партию, программу; способы трансформации информационного потока (искажение информации; использование близких по значению семантических понятий, не отражающих содержание; использование вырванных из контекста аргументов и фактов; сокрытие части информации; замалчивание информации); ввод части политической информации в разряд секретной без фактической на то необходимости; создание информационного шума; использование подсознательных и подпороговых информационных стимулов различных модальностей (потребности безопасности, пище, объединении с другими людьми и группами, чувство гордости и потребность в самоуважении, стремление к уюту и повышению статуса, враждебность к "другим» и желание комфорта, потребность в защите и контроле событиями и людьми, контроле над собственной жизнью).

Условно манипуляцию политическим восприятием можно раз­делить на позитивную и негативную в зависимости от ее це­лей. Манипуляция политическим восприятием электората называется индокринацией населения. Индокринация пред­ставляет собой насыщение определенным, выгодным для по­литического субъекта содержанием массового сознания на­селения в социальном, идеологическом, политическом, пси­хологическом планах в форме системы убеждений, образов, установок, стереотипов.

Влияние социально-демографических данных на электоральное поведение. Гражданство. Население, не имеющее гражданства, ли­шено права голоса, однако нередки случаи, когда влиятель­ные политики из числа эмигрантов, не получивших права голоса (гражданства), сильно влияли на исход выборов. Возраст. Существует прямая и положительная корреля­ция между возрастом и участием в голосовании. Люди пожи­лого возраста традиционно более активны в избирательных кампаниях. Молодые люди, впервые принимающие участие в голосовании, также потенциально могут быть активными, так как ими движет чувств приобретения избирательных прав ( в некоторой степени это ассоциируется с полноценностью). Доход. Существует корреляция между бедностью и низкой явкой на выборы. Однако довольно часто у этой катего­рии проявляется протестное поведение посредством голосования против всех. Образовательный уровень. Чем выше образовательный уровень изби рателей, тем более осознанно осуществляется выбор. Чем ниже образовательный уровень избирателя, тем легче принимает сторону кандидата — активного защитника прав малоимущих.

Дата добавления: 2014-12-07