Расходы и выплаты

Арендная плата – сумма, которую платит рекламодатель за размещение рекламного щита в определенном месте на определенное время. (Аренда – в соответствие с договором о найме (аренде) предоставление имущества во временное пользование за определенное вознаграждение).

Банкротство – несостоятельность, отсутствие средств у физических или юридических лиц, отказ в связи с этим платить по своим долговым обязательствам.

Инвестиционные расходы – интенсивные затраты на рекламу на этапе выведения товара на рынок; подобно капиталовложениям в средства производства инвестиционные расходы приносят доход лишь в последующие годы.

Комиссионные – сумма, выплачиваемая рекламному агенту или рекламному агентству за предоставленную рекламу, обычно 15% от стоимости контракта.

Кредитная линия – право расхода определенной суммы, предоставляемое творческой группе или индивиду для создания произведения искусства.

Нетто – сумма, выплачиваемая средству распространения рекламы за вычетом агентской комиссии.

Неустойка (в виде штрафа или пени) – вид санкций за нарушение контрактных обязательств; представляет собой определенную договором или законом денежную сумму, которую должник обязан уплатить кредиторам за нарушение договора.

Расценки – цена газетной площади под рекламу, стоимость каких-либо рекламный услуг: изготовления, размещения.

Плата за витрину – специальное вознаграждение, выплачиваемое мелким розничным торговцам формой, товары которой выставлены у них в витрине.

Тариф за полстраницы – стандартный тариф оплаты за место под рекламу в половину страницы какого-нибудь отдельного журнала.

Тариф построчный – тариф за одну строку.

Тариф скользящий – система скидок за покупку большого количества места или повышенную частотность публикаций.

Тариф твердый – фиксированная ставка, которую платит рекламодатель независимо от количества закупаемого места и частотности публикаций.

Тариф штрафной – повышенная тарифная ставка, устанавливаемая вещательной станцией для рекламодателя, не обеспечившего покупку установленного контрактом рекламного времени; при этом повышение ставки распространяется на всю рекламу, переданную этой станцией за период действия контракта.

Тариф одноразовый – тариф для рекламодателя, закупающего рекламное время (или место) для одноразового использования; в данном случае рекламодатель не получает скидок за количество показов.

Удельная стоимость рекламы – стоимость рекламы из расчета на 1000 человек аудитории.

Почтовые расходы – в рекламной практике директ-мейл – основная статья, связанная с оплатой почтовых услуг.

Тема 11. Организация работы рекламного агентства.

Агентство – организация, выполняющая определенные поручения учреждений или частных лиц.

Агентство рекламное – 1. Профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и проведению рекламы, а также отдельных ее средств, например, по подготовке и размещению, либо того и другого вместе, по оформлению заказов в средствах массовой информации – в прессе, на радио и телевидении, заказов на изготовление и прокат рекламных фильмов, видеороликов, видеоклипов и др. Рекламные агентства классифицируются по объему оказываемых услуг – с полным или ограниченным циклом услуг. По видам предлагаемых услуг делятся на универсальные и специализированные. По территориальному признаку – на внутренние, региональные и международные. 2. Фирма, предоставляющая клиентам услуги в области рекламы и маркетинга и получающая за это вознаграждение в виде комиссии от средств распространения рекламы или гонорара от рекламодателя.

Фула-сервис – полный цикл услуг. Например, рекламное агентство с полным циклом услуг, т.е. выполняющее различные виды рекламных работ (объявления в прессе, издания, объявления и передачи по радио, телевидению, видео-, киноролики и т.д.). Употребляется иногда как синоним «фулл-шоуин».

Агентство-филиал – иностранное рекламное агентство, контролируемое международным рекламным агентством.

Сетевые рекламные агентства – рекламные агентства, представляющие собой транснациональные компании, имеющие разветвленную сеть своих представительств в различных странах мира.

Сеть рекламных агентств – небольшая группа рекламных агентств (10-30), заключивших соглашение о взаимной помощи. Для них характерно отсутствие конкурентной борьбы за получение заказов, совместные выступления, обмен информации.

Рекламное ателье – небольшое рекламное агентство, оказывающее минимум услуг, преимущественно творческого характера.

Хот шоп – творческое рекламное ателье, которое выполняет отдельные функции дизайна по созданию фирменного стиля, разработке оригинал-макетов печатной рекламы. Объединяет художников, дизайнеров, копираетеров, специалистов прикладной графики.

Медиабайеры – 1. Крупные рекламные агентства, специализирующиеся на закупках рекламных ресурсов в СМК с последующей их перепродажей другим рекламным агентствам. Доход получается за счет разницы в предоставляемых скидках.

2. Сотрудники рекламного агентства, основная задача которых – вступление по поручению клиента в контрактные обязательства со средствами массовой коммуникации или посредниками (селлерами) по поводу размещения рекламы в различных медианосителях.

Фирма – поставщик адресных списков – фирма, специализирующаяся на составлении адресных списков для рекламных кампаний по «директ-мейл».

Выборочное изучение розничных продаж – бизнес ряда частных фирм, занимающихся поставкой текущей информации и сбыте определенных товаров в определенных типах розничных предприятий.

Микросреда – силы, имеющие непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, то есть сама фирма, ее поставщики, маркетинговые посредники, клиенты, конкуренты и контактные аудитории.

Макросреда – силы более широкого социального плана, оказывающие влияние на микросреду, такие как факторы демографического, экономического, природного, научно-технического, политического и культурного характера.

Маркетинговая среда фирмы – совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.

Ассоциация рекламная – объединение лиц или учреждений для достижения общих целей в рекламной деятельности. Могут быть международными, региональными, национальными, профессиональными, специализированными и т.д. (Ассоциация рекламных работников. Ассоциация рекламодателей товаров промышленного назначения США и др.).

Дата добавления: 2014-12-27