Компьютерная реклама. Другие средства рекламы

Другие средства рекламы

Компьютерная реклама объединяет рекламу средством передачи ко­торых выступает компьютер. При этом выделяют рекламу на съемных носителях (дискеты, СД- и ДВД-диски и т. п.), а также рекламу, рас­пространяемую в компьютерных сетях.

Часто используются в качестве носителей интернет-рекламы:

• баннеры;

• веб-сайты;

• веб-страницы;

• электронная почта;

• списки рассылки и др.

Баннеры являются одним из основных типов рекламы в Сети. Они размещаются на веб-страницах и представляют собой графические элементы определенного размера (как правило, 40 х 400 пикселов), со­держащие гиперссылку на другую (рекламируемую) веб-страницу.

Электронная почта служит для пересылки информации коммуникатором по известным ему электронным адресам получателей.

Коммуникации посредством технологии списков рассылки основаны на существовании в Сети файлов, которые содержат адреса пользо­вателей, заинтересованных в получении информации по конкретным, интересующим их вопросам.

Из коммуникационных характеристик данного типа медиа мож выделить следующие:

• высокая концентрированность на целевой аудитории (вплоть
конкретного получателя);

• личностный характер коммуникации, возможность интеракти
ного контакта;

• гибкость (начать, скорректировать и прервать кампанию можн
в любой момент);

• возможность учета контактов с рекламным обращением;

• использование различных средств воздействия (изображение, звук,
спецэффекты; как известно, передаваемая в Интернет информация
может содержать движущиеся элементы и даже видео);

• возможность создания виртуальных сообществ
«по интересам», по профессиональным занятиям, которые в перс­
пективе могут стать уже структурированной целевой аудиторией
для рекламы;

• относительно низкая стоимость контакта;

• полный контроль эффективности рекламной кампании в Сети.

К недостаткам данного средства рекламы следует отнести ограни­ченность ее аудитории только пользователями Интернета.

В последние годы быстро развивается реклама в компьютерных играх.

Реклама на транспорте является высокоэффективным средством воз­действия на массовую аудиторию, когда избирательность не играет значительной роли. Выделяют такие типы ее основных носителей:

• внутрисалонные рекламные планшеты;

• наружная реклама на транспорте (помещается на бортах транс­
портных средств);

Основными характеристиками рекламы на транспорте являются:

• широкий охват;

• мобильность (если рекламный щит жестко «привязан» к одному
месту, то изображение, нанесенное на борт транспортного сред­
ства, целый день «путешествует» по городу);

• высокий уровень воздействия (пассажир, едущий до места назна­
чения более получаса, невольно прочтет все рекламные объявле­
ния в салоне транспорта).

Сувенирная реклама используется для охвата заранее намеченной аудитории путем бесплатной раздачи сувениров без каких-либо обяза­тельств со стороны получающего. Сувениры при этом служат знаками расположения рекламодателя к потенциальному покупателю и напо­минают ему об отправителе.

Выделяют три основные категории рекламных сувениров:

1) календари (настенные и карманные);

2) изделия с надпечаткой (карандаши, ручки, линейки, блокноты,
папки, брелоки, пепельницы, зажигалки и т. п.);

3) деловые подарки или подарки для ответственных работников
(кейсы, настольные телефоны, бизнес-папки и т. п.).

Если первые два вида сувенирной рекламы рассчитаны на широкое распространение, то последний предназначен для избранных лиц, за­нимающих достаточно высокое положение в фирме — адресате рек­ламного обращения, и вручается лично.

Тема:Реклама в СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

Дата добавления: 2014-12-23