Необходимость и направления

Рынок монополистической конкуренции (по дифференциации продукта)

Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию, при которой относительно большое число небольших производителей выпускают дифференцированную продукцию. Каждая фирма обладает относительно небольшой долей рынка, поэтому имеет очень ограниченный контроль над рыночной ценой. Этот контроль появляется в результате дифференциации продукта, так как выпускаемый каждой фирмой товар чем-то отличается от изделий других компаний. Любой из производителей занимает своеобразное положение мини-моно-полиста (единственного производителя конкретной узкой разновидности данного продукта) и обладает известной властью на рынке. Дифференциация продуктов возникает из-за существования между ними различий в качестве, сервисе, рекламе, а также различий в других дополнительных потребительских свойствах, таких как дизайн, упаковка, размеры расфасовки, местоположение продавцов, гарантий и т.д.

Дифференциация продукта обеспечивает фирмам известные монополистические преимущества.

Доступ в отрасль, в которой сложились условия монополистической конкуренции, относительно свободен. Вход на такой рынок не блокирован никакими иными барьерами, за исключением препятствий, связанных с дифференциацией продукта. Дифференциация не только создает для фирмы преимущества, но и помогает защитить от конкурентов: не так-то легко точно повторить тонкий вкус знаменитого напитка или провести достойную рекламную кампанию. Поэтому фирмы сознательно создают и поддерживают дифференциацию, тем самым добиваясь для себя дополнительных прибылей и попутно обеспечивая на рынке страны многообразие товаров, а следовательно, расширяют свободу выбора потребителей. Потребители отдают предпочтение продукции определенных продавцов и готовы платить более высокую цену за нее. Производители для идентификации себя или своего продукта используют торговые марки (бренды), которые сигнализируют покупателям о доброкачественности товара.

В отличие от совершенной конкуренции данная модель рынка является достаточно часто встречающимся типом реального рынка. Именно она характерна для пищевой промышленности, производства одежды и обуви, книгоиздания, мебельной промышленности, розничной торговли, многих видов услуг.

Краткая характеристика всех моделей рынка представлена в таблице 1.

Таблица 1

Рынки   Приз- наки	Совершенная конкуренция	Монополи- стическая конкуренция	Олигополия	Монополия
Количество продавцов	Множество фирм	Множество фирм	Несколько крупных фирм	Одна фирма
Входные барьеры	Отсутствуют	Низкие	Высокие	Непреодолимые
Характер (тип) продукции	Стандарти-зированный	Дифферен- цируемый	Стандарти- зируемый или дифферен- цируемый	Уникальный
Контроль над ценой	Нет	Незначи- тельный	Частичный	Полный
Занимаемый продавцом сегмент рынка	Малый	Малый	Большой	Полный

Дата добавления: 2014-12-26