Концепция территориального маркетинга

Содержание территориального маркетинга определяется региональными интересами и вопросами их преодоления.

Цель территориального маркетинга: определение значение и миссии своего региона на рынке регионов.

Функции:

1. Формирование и улучшение имиджа региона, повышение его инвестиционной и других привлекательностей:

-туристической

-для проживания

-для мигрантов

->Борьба за качественные трудовые ресурсы.

2. Участие в целевых программах различного уровня:

-федеральные целевые программы (ФЦП)

-программах ЕС

3. Межрегиональное сотрудничество:

-с Московской областью

-с Ярославской областью

-с Новгородской областью

-Татарстан

4. Расширение использования программно-целевых методов (БЦП, ДЦП)

5. Выращивание креативного кадрового ресурса в сфере маркетинга

Принципы территориального маркетинга:

1. поиск и реализация синергетических свойств региона

2. наращивание креативного класса

3. формирование региона как изобретение

4. учет того, что стратегические границы шире физико-географических

Суть территориального маркетинга —это маркетинговое продвижение 3х секторов экономики в их взаимодействии.

взаимодействие

качество жизни определяется качеством услуг

Институты территориального маркетинга:

Определяют взаимодействие 3х секторов экономики.

Типы:

1. региональные маркетинговые центры, созданные на основе партнерства

2. маркетинговые ассоциации

Задача маркетинговых институтов региона: это разработка и продвижение плана маркетингового продвижения региона как особого стратегического документа.

Элементы плана:

1) экономический анализ деловой среды и коммерческой деятельности региона

2) развитие маркетингового образования, формирование маркетинговой культуры региона (выравнивание маркетинговой культуры разных секторов)

3) развитие связей с общественностью и реклама в регионе.

Важно выделить особое внимание туризму—туристической привлекательности региона.

Дата добавления: 2015-04-29