Коммуникативные технологии в социальной рекламе

Коммуникация – специально обслуживаемый процесс передачи и восприятия информации в условиях межличностного и массового общения по различным каналам при помощи различных коммуникационных средств.

Основными функциями ком-ции явл.: информационная (передача информации); экспрессивная (способность выражать не только смысловую, но и оценочную информацию); прагматическая (способность передавать коммуникативную установку, предписывающую опред. воздействие на получателя.

Социальная реклама – специфическая область массовых коммуникаций между рекламодателем и аудиториями рекламного обращения с целью активного воздействия на эти аудитории, которое должно способствовать решению опред. социальных задач.

Рекламодателем соц. рекл. могут выступать: государственные структуры (ГБДД, министерство Здравоохранения, налоговая инспекция и т.д.); некоммерческие организации (больницы, церкви, благотворительные фонды); профессиональные, торговые и гражданские ассоциации (Рекламный Совет России – объединение представителей СМИ, работы: «Позвоните родителям», «Чтобы вырастить цветок, нужно много сил. Дети не цветы, подарите им больше любви»); частные лица (фестивальные работы публикуются в СМИ и размещаются на рекл. щитах).

Рекл. обращение – инструмент и носитель информации, эмоционального воздействия, психологической установки.

Канал коммуникации объединяет участников процесса коммуникации, передает рекл. обращение целевой аудитории. Канал должен максимально соответствовать идее передаваемой информации и символам, использованным для её кодировки (аудио, видио, текстовой, иллюстративный и т.д.). Важной характеристикой канала явл. его доступность и соответствие избранной целевой аудитории (ТВ-домохозяйки, радио-водители и т.д.)

Получателями рекл. обращения явл. целевая аудитория, представители общества, на чьё поведение, мнение необходимо повлиять (нарушители правил дорожного движения, уклоняющиеся от уплаты налогов и т.д.)

Декодирование обращения – важный этап эффективности коммуникации. Отправитель и получатель должны одинаково однозначно расшифровывать символы, в которых закодировано обращение. Использованные аналогии, сравнения, термины, картинки должны быть поняты получателем и передать заложенный в них смысл. Ошибки в оценке предполагаемой реакции получателя в социальной рекламе очень плачевны. В США в 2002 г.провалилась 5-летняя антинаркотическая кампания. Ролики так повысили осведомленность подростков о марихуане, что подстегнули желание попробовать наркотик. Даже у тех, кто об этом не задумывался до рекламы. Негативные последствия, демонстрируемые в роликах совпали с состоянием, которое подростки и так переживают в этом возрасте. В итоге вывод: наркотик - это то, что мне соответствует.

Дата добавления: 2015-04-24