В США введены новые правила рекламы алкоголя

Каждый раз, бросая взгляд на плакат, рекламирующий самое лучшее в мире пи­во, вино или водку, американцы будут узнавать, что неумеренное потребление спиртных напитков может пагубно отразиться на их здоровье. Именно к этому обязало производителей алкогольной продукции Бюро по кон­тролю торговли табаком и алкогольными напитками при Министерстве финан­сов США.

Согласно новым правилам, на рекламных плакатах должны содержаться пре­дупреждения о риске для здоровья, связанном с тяжелым алкогольным опья­нением, а также должны быть перечислены категории лиц, которым противо­показано потребление алкоголя. Кроме того, запрещены упоминания о «ле­чебных» эффектах спиртных напитков. Все эти правила вводятся в дополне­ние к уже имеющимся предупреждениям о риске потребления алкоголя во время беременности, при вождении автомобиля и работе, требующей точных движений.

Разумеется, не всем новые правила придутся по душе. Сэм Казман, советник Института по изучению конкурентных отношений, заявил, что «практическая польза таких объявлений сводится к минимуму, а юридическая подоплека затра­гивает проблемы свободы слова». Казман предполагает оспорить введение но­вых правил в Федеральном суде США.

Рекламу не желаете?

Кто сказал, что будет легко? Ничуть. Освоение рекламного бюджета - дело рискованное и нервное. Так что относиться к этому процессу надо нежно, трепетно и вдумчиво. Желательно понимать, куда идти в зависимости от обстоятельств. Такая тактика позволяет не совершать лишних телодвижений и добиваться больших результатов.

Вот, к примеру, отправились вы в про­бежку по пересеченной местности. Хорошо, когда в руках имеется карта и компас. Опять же просто очень хо­рошо, если понимаешь, что это вот холм, а та зеленая штучка - трясина на болоте, туда идти нежелательно да­же с компасом. Опасно для здоровья и душевной бодрости, депрессия может случиться. Зато если вы прошли шко­лу молодого сурка, то никакие горы и болота с лягушками вам не страшны.

Продвижение по маршруту чет­вертого «Пи» тоже смахивает иногда на игру в «Зарницу», особенно у нас, где все, кто ни попадя, называют себя рекламным агентством, чем вносят су­мятицу в умы граждан клиентов. На самом деле, как мы уже писали в од­ном из летних номеров журнала, рек­ламные услуги, несмотря на стойкое сопротивление, все-таки поддаются классификации. Даже схему публико­вали, правда, довольно общую. Теперь вот, после многочисленных консуль­таций, решили нарисовать более сложную картину.

Правда, летом мы писали о путях распределения рекламного бюджета. То есть каким образом деньги, заплани­рованные на рекламу, реализуются для того, чтобы контакт с потребителем все-таки состоялся. Сейчас же в нашей схеме нет позиций «Бюджет клиента» и «СМИ». Мы поговорим исключитель­но о рынке рекламных услуг.

Дата добавления: 2015-05-26