Краткий экскурс

Попытки выработать систему измерения ТВ-аудитории и предоставления данных, которая бы устраивала всех уча­стников рынка, начали предприниматься с 1996 года, ког­да крупнейшими рекламными агентствами и исследова­тельскими компаниями было подписано соглашение «Об основных принципах сбора, анализа и коммерческого ис­пользования информации о телевещании, телерекламе и телеаудитории».

В 1997 году в основном по инициативе компании Р&G, а также ведущих рекламных агентств началась подготовка к созданию т.н. индустриального комитета, который по анало­гии с подобными комитетами в некоторых западных странах выступал бы единым заказчиком медиаизмерений и гаран­том корректности, надежности и непредвзятости данных.

В августе 1998 года грянул экономический кризис, од­нако индустриальный комитет продолжил подготовку к проведению тендера среди исследовательских компаний на право выполнять измерения российской ТВ-аудитории. В ноябре 1998 года даже были разосланы предложения при­нять участие в конкурсе. На него откликнулись и подали свои заявки компании GfK-ВЦИОМ (совместная компа­ния, созданная в августе 1998 года), КОМКОН-2 (в парт­нерстве с компанией AGB из группы Kantar Research). Но тендер так и не состоялся. В условиях экономического кри­зиса, когда многим казалось, что рекламный бизнес вооб­ще может рухнуть, не было ясно, кто будет финансировать проект. Большинство телеканалов от участия в индустри­альном комитете уклонялось, попытка консолидировать бюджеты крупнейших рекламных агентств для финансиро­вания проекта также не имела успеха.

В феврале 2001 года на смену несостоявшемуся индус­триальному комитету пришел новый - некоммерческое партнерство «Медиа Комитет», созданный по распоряже­нию президента Владимира Путина.

Устав «Медиа Комитета» подписали руководители те­леканалов: Александр Акопов (РТР), Борис Иордан (НТВ). Александр Пономарев (ТВ-6). Олег Попцов (ТВЦ), Татьяна Пухова (ТК «Культура»), Константин Эрнст (ОРТ), а также президент НАТ Эдуард Сагалаев, прези­дент РАРА Сергей Коптев и первый замминистра печати Михаил Сеславинский.

Последний стал председателем медиакомитета. Дирек­тором впоследствии была назначена Ольга Ермолаева, на нее и еще нескольких сотрудников возложена вся органи­зационная и административная работа.

Дата добавления: 2015-05-26