Ключевые Понятия

Академическое Сопровождение

Введение

Реклама стала одной из самых важных частей маркетинга в киноиндустрии. Киностудии тратят большие деньги, чтобы создать рекламную компанию для новых фильмов. Без хорошей рекламной стратегии потенциальные потребители не получат точной информации или не получат ее вообще о тех фильмах, которые показывают в кинотеатрах. Как результат, количество зрителей резко сократится, и компании потеряют деньги (Discovery Channel, 2011). Киностудии полагаются на новые блокбастеры, чтобы компенсировать затраты, которые они приобретают от остальных фильмов.

Голливуд доминирует в мировой киноиндустрии со времен первой половины 20 века. Американская киноиндустрия разработала инновационные кинематографические технологии, также они выделяют большие бюджеты для фильмов и привлекают к работе много профессионалов, которые работают в киноиндустрии и в рекламном бизнесе. Согласно сайту Screenvillie (2009), посещаемость кинотеатров в США составляет около 1.5 млрд. зрителей в год, для сравнения количество посещений в России составляет только 500 млн. зрителей.

Голливудские фильмы продаются по всему миру, и только небольшое количество стран могут конкурировать с США на этой арене (Kerrigan, 2010). С другой стороны, российские фильмы более популярны в мире артхаусного кино, чья аудитория менее многочисленна. Помимо низкого количества зрителей также имеются и другие проблемы в данной индустрии, которые связаны с низкими показателями профессиональной работы: первое – это низкокачественный маркетинг, а другое это недостаток возможностей для экспорта, связанный с небольшим спросом из-за рубежа (Gindilis, 2012, процитированный Duvernet, 2012). Согласно Плахову (2012), российская киноиндустрия готова к любым изменениям, которые помогут популяризовать российские фильмы на мировой арене.

Изменения и популяризация могут принимать множество форм, включая улучшенные рекламные техники. Цель данного дипломного проекта заключается в исследовании применимости американских практик рекламирования фильмов к российскому кинопрокату.

В академической литературе не было много опубликованных исследований на тему рекламы российских фильмов. В недавней статье Van Gorp (2011) проанализировала российские фильмы, созданные в постсоветской России с точки зрения важности русской национальной индивидуальности, однако ее работа не рассматривает рекламные стратегии для самих фильмов. В своей недавно опубликованной работе Yakovenko (2011) рассматривает то, как кинорынки в целом находятся под влиянием крупных игроков киноиндустрии, с основным фокусом на эстетику создания фильмов, а не на маркетинговый аспект. Различные аспекты российской киноиндустрии, включая рекламирование и прокат фильмов, были тщательно изучены Barraclough (2013), который обвинил Правительство и Министерство Культуры Российской Федерации за отсутствие достаточного финансирования необходимых мероприятий.

Перечисленные выше ресурсы иллюстрируют, что предыдущие научные исследования в целом не фокусировались на важности рекламировании фильмов. Поэтому данный дипломный проект покажет всеобъемлющую картину рекламы фильмов в России со стремлением найти новые решения для существующих проблем.

Дата добавления: 2015-07-13