Консультування з питань реклами

Кремнева Н. Ю. Формирование корпоративной культуры: инновации и стереотипы / Н. Ю. Кремнева // Социс. – 2007. – № 7. – С.52-59.

Тевене М. Культура предприятия: пер. с фр. / Под ред. В.А. Спивака. – 3-е изд. – СПб.: ИД «Нева»; 2003. – 128 с.

Титц С. Язык организаций. Интерпретация событий и создание значений / С. Титц, Л. Коэн. – Харьков, Гуманитарный Центр, 2008. – 324 с.

Тихомирова О. Г. Организационная культура: формирование, развитие и оценка: Учебное пособие. – СПб.: СПбГУ ИТМО, 2008. – 156 с.

Хижняк Л. М. Ідеологія організації як елемент її корпоративної культури / Л. М. Хижняк // Міжнародний науковий форум: соціологія, психологія, педагогіка, менеджмент: збірник наукових праць. Вип. 17. – К.: ТОВ «НВП «Інтерсервіс», 2015. – С. 87-94.

Шейн Э. Х.Организационная культура и лидерство:пер. с англ. / под ред. В.А. Спивака. – СПб.: Питер, 2002. – 336 с.

Hofstede G. Cultures and Organization. Software of the Mind: Intercultural Cooperation and its Importance for Survival / Geert Hofstede. – Profile Books Ltd., 2003.

Корпоративная культура [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://bizkiev.com/content/view/273/205/

Корпоративная культура и корпоративный кодекс компании [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://rabotaplus.ua/articles/id/146

Практикум 7

(4 год.)

Мета практикуму – сформувати у студентів вміння проводити консалтинговий супровід рекламної діяльності з метою підвищення її ефективності.

Завдання

1. Визначте, які переваги, обмеження і можливості, які мають зовнішня реклама, телевізійна реклама, Інтернет-реклама. Відповідь оформіть у вигляді порад консультанта клієнту.

2. Опишіть етапи розвитку консалтингу в рекламній діяльності.

3. Визначте види інформації в управлінському консалтингу реклами.

4. Назвіть суб'єктів консалтингу в рекламі і сформулюйте вимоги до них.

5. Перелічіть і розкрийте зміст методів, що використовуються в процесі управлінського консалтингу рекламної діяльності.

6. Уявіть, що Ви отримали замовлення на консалтинг в сфері розроблення, погодження та оформлення дозволів на установку соціальної реклами в регіонах України. Запропонуйте варіанти зовнішньої, телевізійної та Інтернет соціальної реклами та її консалтинговий супровід за такими темами:

· Формування толерантності до внутрішньо переміщених осіб в Україні.

· Мобілізація різних груп населення до участі у волонтерському русі.

· Підвищення безпеки руху на дорогах.

· Профілактика самогубств.

· Профілактика тютюнопаління серед дітей та підлітків.

· Профілактика пивного алкоголізму.

· Профілактика токсикоманії.

· Профілактика ігроманії.

· Профілактика наркоманії.

· Залучення осіб старшого віку до участі у програмах довічного утримання.

· Пропаганда здорового харчування.

· Пропаганда масового спорту.

· Пропаганда профілактичної імунізації населення проти грипу.

· Пропаганда здорового способу життя.

· Пропаганда усиновлення дітей.

· Пропаганда чистоти вулиць.

· Пропаганда дбайливого ставлення до природи.

· Пропаганда економії води, газу, електрики.

· Пропаганда дбайливого ставлення до комунального майна.

· Залучення уваги до проблеми захисту тварин.

· Пропаганда громадянської пильності.

Рекомендована література

Основна

Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: учеб. пособие для вузов. – М.: ФАИР-ПРЕСС,2004. – 624 с.

Гусаров Ю. В. Менеджмент рекламы: Учеб. пособие / Ю. В. Гусаров. – М.: ЗАТ Изд-во «Экономика», 2007. – 527 с.

Допоміжна

Зубков В. И.Деятельность рекламного агентства: уч. пособие / В. И. Зубков. – М.: МАТИ, 2010. – 134 с.

Иванова Т. А. Рекламный консалтинг: Учебное пособие (курс лекций) / Т. А. Иванова. – М.: Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (МЭСИ), 2004. – 48 с.

Ньюман Майкл. Креативный прыжок. 10 уроков эффективной рекламы, на которую вдохновило агентство "Саатчи энд Саатчи" / под ред. К.Л. Аджимян. – М.: Издательский дом "Евро", 2007. – 410 с.

Райс Эл и Лора. Рассвет пиара и упадок рекламы. Как лучше всего представить фирму. – М: ЗАО НПП "Ермак", 2004. – 320 с.

Практикум 8

Дата добавления: 2017-02-01