Планирование и организация создания нового товара

Условия возникновения спроса на инновации. Планирование и организация создания нового товара

ТЕМА 4. ОСОБЕННОСТИ СОЗДАНИЯ ИННОВАЦИЙ И ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА НА НИХ

Пробный маркетинг.

Наука - это преобразование денег на знание.

Инновации - это преобразование знаний в деньги.

В. Котельников.

План:

4.1. Условия возникновения спроса на инновации. Планирование и организация создания нового товара.

4.2. Виды спроса на инновацию.

4.3. Факторы, которые влияют на спрос.

К факторам, которые стимулируют фирмы к привлечению инноваций, относятся:

____________________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

____________________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Изучение спроса на товары, которые существуют на рынке, дает возможность понять, какой новый товар ждут потребители на конкретном рыночном сегменте и установить объемы его продажи в случае внедрения в производство.

Спрос -______________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

____________________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

____________________________________________________________________________________________

Такая последовательность исследования рыночного спроса дает основания к принятию решений относительно целесообразности разработки нового продукта или вывод его на новый рынок. Например, низкий спрос на рынках с небольшой вместимостью тормозит процесс реализации нововведений; изучение рынка с целью выявления потенциальных покупателей и их нужд дает возможность понять, какой должна быть политика производителя в сферах качества, дизайна и ценового проектирования; изучение возможности приобретения товара разрешает определить рациональные формы его сбыта; исследование уровня цен дает информацию о приемлемом для новатора уровень затрат на разработку и освоение новинки; исследование актуальных нужд оказывает содействие правильному решению относительно времени вывода товара на рынок. Исходя из этого, руководство утверждает решение.

Наладка производства нового продукта для удовлетворения рыночных нужд происходит с учетом производственных мощностей предприятия - новатора, его способности финансировать процесс промышленного освоения новинки, возможности быстрой переналадки оборудования на ее выпуск. Таким образом, спрос на инновации возникает вследствие изменений, которые происходят в среде хозяйствования.

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

____________________________________________________________________________________________

Исходя из этого под инновационным товаром в основном понимают оригинальные изделия, улучшенные варианты или модификации существующих товаров, а также новые марки, которые являются результатом НИОКР фирмы-продуцента.

Инновационный товар (товар-инновация) –______________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Оригинальный продукт – ______________________________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Процесс создания нового продукта предусматривает осуществление инновационной деятельности в несколько этапов:

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

____________________________________________________________________________________________

Дата добавления: 2017-02-01