Этапы изучения конъюнктуры туррынка

1 этап - подготовительный (установление объекта изучения, основных показателей конъюнктуры, источники необходимой информации);

2 этап - текущее наблюдение за развитием конъюнктуры пред­полагает сбор, хранение, проверку, корректировку, систематизацию и первичную обработку получаемых данных о состоянии изучаемого рынка.

3 этап - анализ конъюнктурной информации. Его ц ель -выявле­ние закономерностей и тенденций формирования конъюн­ктуры исследуемого рынка.

4 этап – разработка конъюнктурного прогноза.

Одной из основных задач исследований выбранного рынка является определение его емкости. Емкостью рынка называют потенциально возможный объем реализуемых на туррынке туруслуг в течение определенного промежутка времени (как правило, за год). Емкость рынка обычно рассчитывается как в натуральном (количество туристов), так и в стоимостном (объем поступлений от туризма в денежных единицах) выражении. Зная емкость рынка и тенденции ее изменения, фирма получает возможность оценить перспективность того или иного рынка для себя. Нет смысла работать на рынке, емкость которого незначительна по сравнению с возможностями предприятия: расходы на внедрение на рынок и работу на нем могут не окупиться. Однако, и наибольшая емкость туррынка не всегда означает наилучшие возможности для его освоения. Ведь на таком рынке могут быть сильная конкуренция, высокая степень удовлетворенности потребителей услугами конкурентов и др., которые надо учитывать при принятии решения о выборе того или иного рынка для работы на нем.

Кроме показателя емкости, в практике маркетинговых исследований широкое применение получил показатель доли рынка. Он достаточно достоверно отражает результаты деятельности турпредприятия и определяется как отношение объема продаж услуг турпредприятия к потенциальной емкости данного туррынка. С помощью показателя доли рынка можнодатьоценку уровню конкурентоспособности предприятия с точки зрения освоенного им рыночного потенциала (табл. 2.2.).

Таблица 2.2.

Дата добавления: 2013-12-13